बड़ी फार्मा कंपनी मर्क ने नौ शीर्ष-बाजार मेजर लीग बेसबॉल टीमों, सुपरस्टार अल्बर्ट पुजोल्स सहित पूर्व खिलाड़ियों और वुमेनहार्ट गैर-लाभकारी संस्था के सहयोग से उच्च खराब कोलेस्ट्रॉल पर ध्यान केंद्रित करते हुए एक जागरूकता अभियान “प्लेइंग विद हार्ट” लॉन्च किया है और यह कैसे दिल के दौरे या स्ट्रोक के खतरे को बढ़ा सकता है।
“यह अपनी तरह का पहला शैक्षणिक कार्यक्रम है,” क्रिस रीजेंट, मर्क के सीवी/मेटाबॉलिक लीडर, यूएस फार्मा, बताते हैं फार्मा और स्वास्थ्य अंदरूनी सूत्र.
यदि ऐसा है, तो संभवतः इसमें बहुत समय लग गया है, क्योंकि खराब कोलेस्ट्रॉल (या एलडीएल-सी) एथेरोस्क्लोरोटिक हृदय रोग का कारण बन सकता है – जो कि रीजेंट नोट करता है, अमेरिका में मृत्यु का नंबर 1 कारण है।
लेकिन बेसबॉल के आसपास स्वास्थ्य जागरूकता अभियान की थीम क्यों?
“यह अमेरिका का शगल है,” रीजेंट जवाब देता है। “हममें से कई लोग खेल के साथ, इन खिलाड़ियों के साथ बड़े हुए हैं। हमने उनमें से प्रत्येक के साथ अपना छोटा सा बंधन बनाया है। और वे अपने समुदायों में जाने जाते हैं। जब वे कुछ कहते हैं, तो लोग रुकते हैं और सुनते हैं, और यह बहुत प्रासंगिक हो जाता है।”
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भाग लेने वाली नौ टीमों ने अभियान के लिए 11 पूर्व खिलाड़ियों को प्रदान किया है, जिसमें एक मामले में, एक वर्तमान प्रबंधक भी शामिल है: न्यूयॉर्क यांकीज़ के आरोन बून।
कई पूर्व खिलाड़ियों की प्रसारण उद्घोषक के रूप में उच्च दृश्यता है: लू मेरलोनी (बोस्टन रेड सॉक्स), ज्योफ ब्लम (ह्यूस्टन एस्ट्रोस) और जेक पीवी (सैन डिएगो पैड्रेस)।
सभी प्रतिभागियों में एक बात समान है: या तो उन्हें स्वयं खराब कोलेस्ट्रॉल था या किसी ऐसे व्यक्ति से उनका व्यक्तिगत संबंध रहा है।
यह निश्चित रूप से सेंट लुइस कार्डिनल्स के गैर-खिलाड़ी प्रतिनिधि के मामले में है: सिएरा किल, दिवंगत खिलाड़ी डैरिल किल की बेटी, जिनकी 32 वर्ष की आयु में 2002 सीज़न के दौरान दिल का दौरा पड़ने से मृत्यु हो गई थी। और अभियान के राष्ट्रीय राजदूत पुजोल्स, किल के साथ कार्डिनल्स में खेले थे।
सिएरा काइल ने, वास्तव में, मर्क अभियान की शुरुआत पिछले पतझड़ में की थी, जब कार्डिनल्स के पास देर से सीज़न का इन-गेम कार्यक्रम था, जिसमें कार्डियक सर्वाइवर्स की विशेषता वाले वूमेनहार्ट तम्बू के साथ पूरा किया गया था।
जबकि वुमेनहार्ट का मिशन “हृदय रोग से पीड़ित महिलाओं के लिए समर्थन और वकालत करना” है, रीजेंट बताते हैं कि गैर-लाभकारी संस्था “मानती है कि हृदय स्वास्थ्य पूरे परिवारों और समुदायों को प्रभावित करता है, और महिलाएं अक्सर घरों के भीतर प्राथमिक स्वास्थ्य समर्थक और निर्णय लेने वाली होती हैं,” यह कहते हुए कि “शोध लगातार दिखाता है कि पुरुष अपने जीवन में महिलाओं द्वारा प्रोत्साहित किए जाने पर अपने स्वास्थ्य पर कार्रवाई करने की अधिक संभावना रखते हैं – चाहे वह जीवनसाथी, साथी, बेटी, दोस्त या देखभाल करने वाला हो।”
“प्लेइंग विद हार्ट,” रीजेंट का कहना है, व्यापक दर्शकों (“हम सभी के पास एलडीएल है”) को लक्षित कर रहा है, जिसका लक्ष्य “जितना संभव हो सके” उतने लोगों तक पहुंचना है और यह संदेश देना है कि “और अधिक किया जा सकता है।”
दर्शकों को अधिकतम करना ही वह कारण है जिसके कारण मर्क शीर्ष-बाज़ार टीमों के साथ गया। जबकि भविष्य में और टीमें जोड़ी जा सकती हैं, रीजेंट का कहना है, “हम वहां से शुरुआत करना चाहते थे जहां हम अधिक से अधिक जागरूकता और शिक्षा बढ़ा सकें।”
पूर्व खिलाड़ी सोशल मीडिया, साक्षात्कार और अन्य चैनलों के माध्यम से अपनी व्यक्तिगत कहानियाँ साझा करेंगे, रीजेंट जारी है, और पुजोल्स को छोड़कर सभी स्टेडियम में “प्लेइंग विद हार्ट” अधिग्रहण दिनों का हिस्सा होंगे।
इस सीज़न के दौरान प्रत्येक टीम के पास इनमें से एक कार्यक्रम होगा, जिसमें उद्घाटन पिच, साइनेज, घोषणाएं और संभावित ऑन-एयर उपस्थिति के आसपास एक समारोह शामिल होगा। रीजेंट का कहना है कि प्रत्येक टीम अपना स्वयं का आउटरीच भी करेगी।
मर्क की अपनी आउटरीच में शामिल है यह वीडियो सोशल मीडिया पर पोस्ट किया गया.
वीडियो शुरू होता है, “दिल टीमों को चालू रखता है।” “और जैसे दिल खिलाड़ियों को शक्ति देता है, वैसे ही यह प्रशंसकों को भी ऊर्जा देता है। अब समय आ गया है कि अपने खराब कोलेस्ट्रॉल नंबर के बारे में जानने के लिए वही जुनून लाया जाए जो वे खेलों में दिखाते हैं। अब समय आ गया है कि आगे बढ़ें। अपने खराब कोलेस्ट्रॉल नंबर के बारे में अधिक जानने के लिए अपने डॉक्टर से बात करें।”
वीडियो, साथ ही संपूर्ण अभियान, फिर दर्शकों को PlayingWithHeart.com पर ले जाता है, जो एक नई साइट है जो मैसेजिंग को सुदृढ़ करती है।
मर्क, यह देखते हुए कि अमेरिका में सालाना 800,000 से अधिक लोगों को दिल का दौरा पड़ता है, बताते हैं कि समय के साथ खराब कोलेस्ट्रॉल रक्त में वसा और अन्य पदार्थों के साथ मिलकर प्लाक बना सकता है, और धमनियों में प्लाक का निर्माण उन हमलों का एक प्रमुख कारण है।
निस्संदेह, मर्क हृदय संबंधी स्वास्थ्य के लिए कोई अजनबी नहीं है। इसके वर्तमान पोर्टफोलियो में दीर्घकालिक हृदय विफलता के लिए वेरकुवो शामिल है।
और इसका खराब कोलेस्ट्रॉल से जूझने का एक लंबा इतिहास है। मर्क ने 1987 में पहला स्टेटिन, मेवाकोर और फिर 1991 में ज़ोकोर विकसित किया। दोनों को अब अन्य कंपनियों द्वारा सामान्य रूप से बेचा जाता है, लेकिन कंपनी की पाइपलाइन में अब एनलिसिटाइड का दावा है, एक गोली जो दवाओं के नए पीसीएसके9 अवरोधक वर्ग में फिट होती है।
/प्रॉम्प्ट एजेंसी ने “प्लेइंग विद हार्ट” अभियान पर मर्क के साथ काम किया।
