सवाना में हमारे क्यूएसआर शिखर सम्मेलन में, नूडल्स एंड कंपनी, चर्च’ज़ चिकन, ब्लेज़, हंग्री होवीज़, डंकिन’ के नेताओं ने बताया कि कैसे ब्रांड अलग हो रहे हैं, समुदायों का निर्माण कर रहे हैं, एलटीओ चला रहे हैं, स्थानीय ऑपरेटरों को सशक्त बना रहे हैं और प्रशंसकों को अधिवक्ताओं में बदल रहे हैं।
नीचे मंच पर चर्चा के सर्वोत्तम क्षणों को देखें।
पूरे सत्र की रिकॉर्डिंग देखें यहाँ और हमारा अगला पकड़ो OSR ब्रांड इनसाइडर समिट15-18 नवंबर को सांता बारबरा, सीए में।
स्टेसी मॉस, वीपी, मार्केटिंग स्ट्रैटेजी, इनसाइट्स एंड एक्टिवेशन, नूडल्स एंड कंपनी, साझा किया कि क्योंकि एक ही श्रेणी में इतने सारे ब्रांड एक जैसे दिखते और ध्वनि करते हैं, जिससे भेदभाव करना मुश्किल हो जाता है, नूडल्स एंड कंपनी को इस बात पर पुनर्विचार करना पड़ा कि वह अपने ब्रांड के बारे में कैसे सोचती है और उसे कैसे व्यक्त करती है।
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जॉर्जिया मार्गेसन, चर्च के टेक्सास चिकन के ब्रांड, रचनात्मक रणनीति और सक्रियण के वरिष्ठ निदेशक, वर्णन किया गया कि कैसे ब्रांड ने ऑनलाइन दर्शकों से जुड़ने, अनुयायियों को समर्थकों में बदलने और प्रभावशाली साझेदारियों के माध्यम से पहुंच बढ़ाने के लिए डिज़ाइन की गई सामग्री श्रृंखला के माध्यम से अपने समुदाय का निर्माण और जुड़ाव किया।
मेघन इरविन, उपाध्यक्ष, विपणन, ब्लेज़ पिज्जा, साझा किया गया कि ब्रांड का कॉमिक बुक उपहार किस प्रकार जुड़ा हुआ है डेयरडेविल: बोर्न अगेन अतिथि जुड़ाव और ट्रैफ़िक को बढ़ाकर एक सफल एलटीओ चलाया, जिससे अंततः मजबूत उपभोक्ता मांग के कारण ब्लेज़ पिज़्ज़ा को प्रचार का विस्तार करना पड़ा।
जिमी सिमोंटे, ईवीपी, मार्केटिंग, हंग्री होवीज़ पिज़्ज़ा एंड सब्स, इस बात पर जोर दिया गया कि स्थानीय स्तर पर विपणन अभियानों को सफलतापूर्वक निष्पादित करने के लिए ऑपरेटरों को एक मजबूत प्लेबुक की आवश्यकता है।
एशले ग्रिफ़िथ, वरिष्ठ विपणन प्रबंधक, क्वालिटी ब्रांड ग्रुप (डंकिन’ और बास्किन-रॉबिंस), साझा किया कि कैसे उन्होंने डंकिन’ और बास्किन-रॉबिंस को रणनीतिक रूप से एक साथ तैनात किया ताकि सुबह की भीड़ से परे मांग पर कब्जा किया जा सके और क्षेत्र में उभरते चुनौतीपूर्ण ब्रांडों की निगरानी जारी रखते हुए अधिक दिन के हिस्से का स्वामित्व हासिल किया जा सके।
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