प्राइसलाइन का नवीनतम अभियान “अनबमर योर समर” सेल को बढ़ावा देने के लिए अब 95 वर्षीय ओजी प्राइसलाइन वार्ताकार, विलियम शैटनर को उनके प्रतिस्थापन की तलाश में वापस लाता है।
यह प्रयास एक टिकटॉक स्टंट के साथ शुरू हुआ, जिसमें शैटनर ने 2007 से 2012 तक ब्रांड के विज्ञापन में निभाई गई भूमिका को दोहराया। जबकि शैटनर ने तब से ब्रांड में संक्षिप्त वापसी की है, यह अभियान उनके प्रवक्ता कर्तव्यों के आधिकारिक अंत का प्रतीक है क्योंकि उन्होंने कॉमेडियन रान्डेल पार्क को बागडोर सौंपी है।
मशाल के गुजरने का समापन एक नए स्थान, “द फाइनल हैंडऑफ़” में होता है यहाँजहां शैटनर को प्राइसलाइन के डील मुख्यालय की चाबियां सौंपने से पहले पार्क को प्रशिक्षित करने के लिए सेवानिवृत्ति से बाहर आते देखा जाता है। रचनात्मक एजेंसी मिरिमार के साथ विकसित यह अभियान पूरे गर्मियों में प्रसारण, स्ट्रीमिंग, ऑडियो, सामाजिक और ऑनलाइन वीडियो में चलाया जाता है।
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प्राइसलाइन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष, रणनीति और ब्रांड मार्केटिंग, लेस्ली क्लेन ने बताया दैनिक विपणन अब नए वार्ताकार के लिए सही समय क्यों है?
विपणन दैनिक: क्या आप मुझे अभियान के बारे में और बता सकते हैं?
क्लेन:
वार्ताकार को वापस लाना प्राइसलाइन का उस क्षण का जवाब था जब यात्री परेशानी महसूस कर रहे थे। यह अभियान सोशल-फर्स्ट रोलआउट के साथ शुरू हुआ, जिसमें टिकटॉक पर विलियम शैटनर अपने उत्तराधिकारी की तलाश कर रहे थे, जो नए वार्ताकार के रूप में रान्डेल पार्क के प्रकटीकरण की दिशा में आगे बढ़ रहा था।
विपणन दैनिक: एक नया वार्ताकार क्यों नियुक्त करें?
क्लेन: उपभोक्ताओं को वास्तविक सामर्थ्य संकट का सामना करना पड़ रहा है। प्राइसलाइन के अपने शोध से पता चला है कि 44% अमेरिकियों ने कहा कि गर्मी की छुट्टियां पहुंच से बाहर लगती हैं, फिर भी 73% इसे छोड़ने से इनकार कर रहे थे। यह तनाव बिल्कुल वहीं है जहां प्राइसलाइन हमेशा से काम करती रही है।
वार्ताकार को वापस लाना केवल पुरानी यादों का नाटक नहीं था। यह यात्रियों के लिए एक संकेत था कि प्राइसलाइन उनकी ओर से सक्रिय रूप से काम कर रही थी। वार्ताकार की तुलना में कोई भी पात्र उस मिशन को अधिक स्पष्ट रूप से प्रस्तुत नहीं करता है, जिसे लोग तुरंत अपने कोने में होने के रूप में पहचान लेते हैं।
विपणन दैनिक: यह प्रयास ब्रांड को कैसे दर्शाता है?
क्लीन: नेगोशिएटर प्राइसलाइन के लिए अद्वितीय एक स्थायी ब्रांड आइकन है, एक ऐसा चरित्र जिसे लोग वास्तव में प्यार करते हैं, एक ऐसे मिशन से जुड़ा हुआ है जो कभी भी अधिक प्रासंगिक नहीं रहा है। रान्डेल पार्क को लाने से हमें नई पीढ़ी को प्रिय चरित्र से परिचित कराने की अनुमति मिलती है, जबकि लोग हमेशा प्राइसलाइन के साथ जुड़े रहे हैं: यात्रियों को पैसे बचाने में मदद करना। रणनीति का प्रत्येक भाग यात्रियों को यह याद दिलाने के लिए डिज़ाइन किया गया था कि प्राइसलाइन उनके लिए तब लड़ता है जब उन्हें इसकी सबसे अधिक आवश्यकता होती है।
