इस साल की शुरुआत में, नेचुरा ने लैटिन अमेरिका को छोड़कर, एवन के सभी अंतरराष्ट्रीय परिचालन को बेचने का काम पूरा कर लिया – जहां अब यह 140 साल पुराने सौंदर्य/सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड को एक महिला प्रौद्योगिकी नेता के रूप में स्थापित कर रहा है, जो सॉफ्टवेयर, चिकित्सा उपकरणों और महिलाओं के स्वास्थ्य के अनुरूप डिजिटल सेवाओं पर केंद्रित है।
एवन ने शॉट के लिए “दुनिया की पहली 3डी बायो-प्रिंटेड मेनोपॉज़ल त्वचा” – या मेनोस्किन का अनावरण करके इस पुनर्आविष्कार का खुलासा किया।
“ब्राज़ीलियाई महिलाओं की कोशिकाओं का उपयोग करके बनाया गया,” ब्रांड ने समझाया, “यह नवाचार पेरिमेनोपॉज़ और रजोनिवृत्ति के दौरान हजारों त्वचा तंत्रों का मानचित्रण करता है।”
सीएमओ और इनोवेशन के उपाध्यक्ष तातियाना पोंस ने एक बयान में कहा, एवन पशु-मुक्त कॉस्मेटिक परीक्षण के लिए मेनोस्किन का उपयोग करता है, जो “हमें अपने सूत्रों में व्यापक स्तर की सटीकता प्राप्त करने की अनुमति देता है।” मेनोस्किन के बारे में जानकारी देने के लिए – और रजोनिवृत्ति और त्वचा के स्वास्थ्य के बारे में एक बड़ा प्रयास – एवन ने डब्ल्यूपीपी के वीएमएल ब्राजील के साथ मिलकर एक प्रेस विज्ञप्ति जारी की, जिसे “प्रयोगशाला में विकसित रजोनिवृत्ति त्वचा पर चलने वाला दुनिया का पहला प्रिंट विज्ञापन” कहा गया।
विज्ञापन
विज्ञापन
बिल्कुल पारंपरिक प्रिंट विज्ञापन नहीं, इस अभियान में जैव-मुद्रित त्वचा के सूक्ष्म 5 मिमी टुकड़े पर “आपकी त्वचा एक परीक्षण नहीं है। हमारी है” (पुर्तगाली में) शब्दों की छपाई शामिल थी। उस त्वचा को साओ पाउलो में एक आउट-ऑफ-होम डिस्प्ले में रखा गया था, जिसमें उपभोक्ताओं को करीब से देखने के लिए एक आवर्धक कांच भी शामिल था। उत्पादन प्रक्रिया और OOH विज्ञापन दिखाए गए हैं यह वीडियो.
वीएमएल ने बताया कि आवर्धक लेंस का उपयोग “रजोनिवृत्त महिलाओं की ऐतिहासिक वैज्ञानिक उपेक्षा का प्रतीक था – कुछ ऐसा जो केवल तभी दिखाई देता है जब समाज इसे प्राथमिकता देना चुनता है।” दैनिक विपणन.
एजेंसी ने कहा, मुद्रित संदेश, “डिजिटल सामग्री और सोशल मीडिया अभियानों के लिए केंद्रीय घोषणापत्र के रूप में भी काम करता है।”
फेमटेक में एवन के परिवर्तन को ब्राजील के साइंस वैली रिसर्च इंस्टीट्यूट के साथ चल रही नेचुरा साझेदारी द्वारा EMBRACE (एंडोक्राइन मैपिंग इन द ब्रॉड रेंज ऑफ एजिंग एंड क्लाइमेक्टेरिक एक्सपीरियंस) नामक मैपिंग अध्ययन के लिए समर्थन मिला है, जिसमें देश की राजधानी ब्राजीलिया और 26 राज्यों की राजधानियों में 1,592 प्रतिभागी शामिल हैं। एवन का कहना है कि अध्ययन जनसंख्या विविधता, सामाजिक आर्थिक संदर्भ और क्षेत्रीय मतभेदों जैसे कारकों पर विचार करते हुए पेरिमेनोपॉज़ और रजोनिवृत्ति के जैविक, सामाजिक और भावनात्मक प्रभावों का मानचित्रण करेगा।
