अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स (एईओ) ने 2026 की पहली तिमाही के दौरान अपने कॉर्पोरेट संचालन और विपणन को चलाने पर अधिक पैसा खर्च किया, मुख्य रूप से अपने विज्ञापन बजट को बढ़ाने के जानबूझकर किए गए निर्णय के कारण।
बिक्री, सामान्य और प्रशासनिक (एसजी&ए) खर्च 376 मिलियन डॉलर आया। जबकि नियोजित विज्ञापन निवेश ने आंशिक रूप से वृद्धि को प्रेरित किया, कंपनी ने ओवरहेड लागत पर $376 मिलियन खर्च किए – जो पिछले वर्ष की समान तीन महीने की अवधि के दौरान कंपनी द्वारा खर्च किए गए खर्च से 11% अधिक था।
कॉर्पोरेट रणनीति किसी भी नुकसान की भरपाई के लिए प्रदर्शन विज्ञापन की ओर अधिक स्थानांतरित हो रही हैअमेरिकन ईगल में एल्स की गिरावट।
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सबसे हालिया वित्तीय तिमाही में, अमेरिकी ईगल ब्रांड ने अपनी तुलनीय बिक्री देखी जबकि 2% की गिरावट आई है इसकी बहन ब्रांड एरी रिकॉर्ड 25% वृद्धि के साथ बढ़ा वसंत अवधि के लिए तुलनीय बिक्री में।
एईओ सीएफओ माइकल माथियास ने पिछले सप्ताह कंपनी की कमाई कॉल के दौरान घोषणा की कि इसका लाभ चक्र विज्ञापन निवेश से प्रभावित हुआ है।
अमेरिकी ईगल की हालिया गिरावट को निश्चित रूप से सही करने के लिए, AEO आक्रामक रूप से अपने पिछले आधे डॉलर को व्यापक जागरूकता से दूर और भारी रूप से स्थानांतरित कर रहा है डिजिटल मीडिया, प्रदर्शन विपणन, और प्रभावशाली ट्रैफ़िक ड्राइवर, मैथियास ने कंपनी की कमाई कॉल के दौरान समझाया।
उदाहरण के लिए, सिडनी स्वीनी का अभियान अमेरिकन ईगल, कंपनी के कई ब्रांडों में से एक, पर बहुत अधिक भरोसा किया प्रदर्शन विज्ञापन. जबकि अभियान को रचनात्मक टैगलाइन के तहत ब्रांड किया गया था “महान जीन्स” 2025 में, और “सिड फॉर शॉर्ट” 2026 में, अंतर्निहित डिजिटल रणनीति को प्रदर्शन-संचालित मेट्रिक्स, ग्राहक अधिग्रहण और रूपांतरण ट्रैकिंग पर सख्ती से बनाया गया था, अनुसार अमेरिकन ईगल सीएफओ को क्रेग ब्रोमर्स.
अमेरिकन ईगल, ब्रांड, ने लक्षित वीडियो तैनात किए जो कि जैसे प्लेटफार्मों पर सामाजिक वाणिज्य रूपांतरण के लिए अनुकूलित हैं Snapchat और इंस्टाग्राम. कंपनी ने AI का भी इस्तेमाल किया.
अनुवर्ती “सिड फॉर शॉर्ट”, जो अप्रैल में चला, उसका परिणाम ट्रैक करने योग्य रहा अमेरिकी ईगल के शेयर मूल्य में 9% की वृद्धि डिजिटल विज्ञापन लाइव होने के तुरंत बाद, अनुसार एक रिपोर्ट के लिए.
अमेरिकन ईगल्स आउटफिटर्स में कंपनी-व्यापी विपणन निवेश अब स्थापित और नए ग्राहकों के साथ जुड़ाव के साथ नए प्रभावशाली कार्यक्रमों, डिजिटल और प्रदर्शन पहल और सख्त उत्पाद गुणवत्ता और प्रामाणिकता पर केंद्रित है।
पूरे वर्ष 2026 के लिए परिचालन आय $390 मिलियन और $410 मिलियन के बीच होने का अनुमान है, इन्वेंट्री स्तर सक्रिय रूप से नए वर्गीकरण और मौसमी परिवर्तनों का समर्थन करने में कामयाब रहे।
Q2 2026 में, कंपनी ने निवेशकों को तिमाही के लिए $45 मिलियन से $50 मिलियन के बीच मार्गदर्शन दिया, जिसमें $20 मिलियन का वृद्धिशील टैरिफ और चल रहे विज्ञापन निवेशों के लिए मध्य-किशोरावस्था में SG&A शामिल है।
पूरे वर्ष के लिए, कंपनी को मध्य एकल अंकों में समेकित तुलनीय बिक्री वृद्धि के आधार पर $390 मिलियन से $410 मिलियन के बीच परिचालन लाभ की उम्मीद है।
वर्ष की दूसरी छमाही में, कंपनी ने विज्ञापन में टैरिफ और निवेश को चक्रित करने की योजना बनाई है, जो वर्ष 2025 के मध्य से शुरू होगा।
विज्ञापन में बदलाव के संबंध में घोषणा कंपनी के Q1 वित्तीय 2026 आय सम्मेलन कॉल के दौरान की गई थी.
