मीडिया उद्योग के लिए YouTube का क्या महत्व है, इसे परिभाषित करना हमेशा से मुश्किल रहा है। हाल ही में, अधिकारियों ने इसका समाधान करने का प्रयास किया है।
Google के स्वामित्व वाला वीडियो प्लेटफ़ॉर्म खुद को अधिकतम लचीलेपन के साथ बेचना चाहता है – न कि केवल एक सोशल-मीडिया साइट, या सामग्री-जैसी टीवी नेटवर्क प्लेटफ़ॉर्म, या उपयोगकर्ता-जनित सामग्री की एक गैर-प्रीमियम-दिखने वाली साइट बनना।
यह सभी स्थानों के बीच सुई पिरोना चाहता है – लेकिन ब्रांडों के साथ लगन से काम करने के इरादे से ताकि उन्हें उनकी सभी ज़रूरतें प्रदान की जा सकें।
Google के अमेरिका और ग्लोबल पार्टनर्स के अध्यक्ष सीन डाउनी ने बताया, “हम उनके लिए काम करने वाली हर चीज़ को बंडल कर रहे हैं।” वॉल स्ट्रीट जर्नल.
और इसका मतलब है कि YouTube शॉर्ट्स को बढ़ते खेल-संबंधी वीडियो पॉडकास्ट के साथ जोड़ना, उदाहरण के लिए, आगामी एनएफएल गेम के साथ – मूल्य और पहुंच के लिए जो भी अन्य मानक विज्ञापन मीडिया शेड्यूल जोड़ा गया है, उसके अलावा।
बुधवार को अपनी अग्रिम प्रस्तुति के लिए, और ब्रांडों के साथ अपने संचार में, यह नई कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) पेशकशों पर बात कर रहा है। यह “प्रदर्शन” आधारित चाहत बढ़ाने वाले ब्रांडों के साथ भी काम करना चाहता है; विशिष्ट व्यावसायिक परिणाम-केंद्रित मीडिया शेड्यूल इसके लक्ष्य स्थलों में हैं।
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नकारात्मक पक्षों के बारे में क्या? वे “ब्रांड सुरक्षा” मुद्दे सामने आते रहते हैं, क्योंकि YouTube के पास अभी भी उपयोगकर्ता-जनित सामग्री का एक बड़ा आधार है। हां, यूट्यूब के पास ‘प्रीमियम’ खरीद की पेशकश है लेकिन वह महंगी हो सकती है – कथित तौर पर $50 से $150 सीपीएम (मूल्य प्रति हजार दर्शक)।
माप और डेटा के मुद्दे बने हुए हैं। जब कुछ डेटा की बात आती है, जैसे वृद्धिशील पहुंच जानकारी की पेशकश, तो Google की “चारदीवारी” संबंधी चिंताएं जारी रहती हैं।
“प्रीमियम” डील-मेकिंग से परे, अधिक व्यापक-आधारित मीडिया अभियान भी एक समस्या हो सकते हैं जब यह जानने की बात आती है कि वास्तव में कब, कहां और कौन से विशिष्ट शो/सामग्री ब्रांड मैसेजिंग दिखाई देगी – कुछ विरासती टीवी नेटवर्क पेश कर सकते हैं।
कुछ सर्वेक्षणों के अनुसार, बेहतर तृतीय-पक्ष माप प्रदाता सहायक होंगे।
जैसा कि कहा गया है, नील्सन की बड़ी तस्वीर यह पुष्टि करती है कि ब्रांडों के पास YouTube अग्रिम सौदों पर दृढ़ता से विचार करने के अलावा बहुत कम विकल्प हैं।
नीलसन के गेज और मीडिया डिस्ट्रीब्यूटर गेज की फरवरी की रीडिंग – भले ही माप कंपनी ने उन सेवाओं के लिए पद्धतिगत समायोजन करने की बात की – नेटफ्लिक्स और वॉल्ट डिज़नी जैसी कंपनियों पर यूट्यूब को 12.7% की प्रमुख हिस्सेदारी के साथ दिखाना जारी रखा।
विरासत के साथ, लीनियर टीवी में अभी भी गिरावट आ रही है, ब्रांड इस अग्रिम विज्ञापन-बिक्री अवधि के लिए सभी विकल्पों पर विचार करने के लिए तैयार हैं। इतना पेचीदा नहीं.
