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द्वारा एमी कोर
स्टाफ़ राइटर, 29 अप्रैल 2013
A&W रेस्तरां अपने शुभंकर, रूटी द ग्रेट रूट बियर और इसकी एजेंसी, कॉर्नेट-इंटीग्रेटेड मार्केटिंग सॉल्यूशंस की मदद से सोशल मीडिया में पहली बार कदम रख रहा है। फरवरी में वापसकंपनी के अनुसार, A&W रेस्तरां ने रूटी के लिए एक लिंक्डइन प्रोफ़ाइल बनाई, जो पहली बार है कि किसी ब्रांड शुभंकर की अपनी लिंक्डइन प्रोफ़ाइल है। जिन लोगों ने रूटी को एक कनेक्शन के रूप में जोड़ा, उन्हें एक मजेदार और हल्की-फुल्की लिंक्डइन अनुशंसा प्राप्त हुई।
हालाँकि, रूटी बहुत अधिक सिफ़ारिशें देने में सक्षम नहीं था, क्योंकि एक बार लिंक्डइन ने उसके पेज को पकड़ लिया, तो इसे पूरी तरह से बंद कर दिया गया, क्योंकि रूटी एक वास्तविक व्यक्ति नहीं है। एक अनुवर्ती वीडियो में यूट्यूब पर पोस्ट किया गयारूटी अलग होना चाहता है।
1 अप्रैल को, A&W रेस्टोरेंट्स ने ट्विटर के वाइन ऐप का उपयोग करके एक नया उत्पाद, मिनी पोलर स्विर्ल्स लॉन्च किया। कंपनी का मानना है कि यह वाइन पर उत्पाद लॉन्च करने वाला पहला ब्रांड है – जो सही हो सकता है, यह देखते हुए कि ऐप काफी नया है, हालांकि इसकी लोकप्रियता बढ़ रही है।
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चूंकि उपयोगकर्ताओं के पास अपनी बात रखने के लिए केवल छह सेकंड का वीडियो है, इसलिए उत्पाद लॉन्च 140 अक्षरों तक सीमित रहने की तुलना में अधिक चुनौतीपूर्ण लगता है। और मैं इस बात पर मज़ाक नहीं कर रहा था कि वाइन कितनी नई है; रूटी के चार फॉलोअर्स हैं।
A&W में सामाजिक और डिजिटल संचार रणनीतिकार लिज़ बज़नर ने कहा, “हमें वाइन में अद्वितीय अवसर पसंद आया।” “यह हमें अपने स्वादिष्ट उत्पादों को वास्तव में मज़ेदार तरीके से साझा करने की अनुमति देने के लिए एक शानदार मंच है। और चूंकि #मैजिक वाइन पर लोकप्रिय है, इसलिए हमने महसूस किया कि हमारे पोलर स्विर्ल को मिनी पोलर स्विर्ल में छोटा करने की खबर को साझा करने से एक मजेदार आकार के अभियान के लिए एक प्राकृतिक सामग्री रणनीति बनाई गई है।”
मिनी पोलर स्विर्ल्स रेस्तरां के बड़े पोलर स्विर्ल्स के लघु आकार हैं, जो कैंडी या कुकीज़ के साथ आइसक्रीम को मिलाते हैं। विभिन्न वाइन पोस्टिंग में, रूटी कुकीज़ को आइसक्रीम और कुकी मिनी ध्रुवीय घुमाव में बदलकर, एक छोटी लड़की को पतली हवा से प्रकट करके – या हुला हूप बनाकर और मेज पर अजीब-अ-मोल खेलकर जादू की चाल के लिए अपनी प्रतिभा दिखाता है, जिससे मिनी ध्रुवीय भंवर गायब हो जाते हैं। देखें रूटी की जादुई तरकीबें यहाँ, यहाँ और यहाँ.
बज़नर ने निष्कर्ष निकाला, “नए डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म को अपनाने की लोगों को शायद A&W से उम्मीद नहीं थी, लेकिन पिछले 16 महीनों में हमने इसे बदलने के लिए एक ठोस प्रयास किया है।” “हमारे प्रशंसकों को एहसास है कि हम हास्य की भावना के साथ एक मज़ेदार ब्रांड हैं। इसका लाभ उठाने और वास्तव में अपने ग्राहकों के साथ बातचीत करने के लिए सोशल मीडिया सबसे अच्छी जगह है।”
