क्लेयर इस गर्मी में पूरी तरह से काम कर रहा है, यह शर्त लगाते हुए कि स्क्रीन पर पली-बढ़ी पीढ़ी किसी ऐसी चीज़ की भूखी है जिसे वे वास्तव में छू सकते हैं, सूंघ सकते हैं और कुचल सकते हैं। मॉल स्टेपल का नया अभियान, “क्लेयर में एक लड़की एसएमआर,” एएसएमआर, स्पर्श खेल और संग्रहणीय वस्तुओं के प्रति जनरल अल्फा के जुनून के आसपास एक संवेदी-पहला इन-स्टोर अनुभव बनाता है – स्क्विशी-शिकार से लेकर कीचड़ से लेकर वायरल फिजेट खिलौना नीडोह तक।
रोलआउट के केंद्र में समर सेंसरी शॉप है, जो सभी पांच इंद्रियों को संलग्न करने के लिए डिज़ाइन की गई संग्रहणीय वस्तुओं की एक क्यूरेटेड लाइनअप है। लेकिन वह विवरण जो आपको रोकता है: चुनिंदा दुकानों में, बच्चे एएसएमआर रिकॉर्डिंग स्टेशन तक जा सकते हैं और अपनी सामग्री बना सकते हैं – जो उन रुझानों में भाग लेने की बाधा को कम करते हैं जो वे ऑनलाइन देख रहे हैं और मॉल की यात्रा को एक रचनात्मक कार्य में बदल देते हैं।
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शिकागो, लॉस एंजिल्स, न्यूयॉर्क और दक्षिण फ्लोरिडा में मई की शुरुआत में सक्रियता शुरू हो जाएगी।
समय यह दर्शाता है कि क्लेयर अपने व्यवसाय में क्या देख रहा है। एक प्रवक्ता ने बताया, “पिछले साल के अंत से, क्लेयर ने संवेदी खेल के इर्द-गिर्द केंद्रित रुझानों में उल्लेखनीय वृद्धि देखी है, जिसमें ‘स्क्विशी हंटिंग’ घटना से लेकर एएसएमआर वीडियो और टिकटॉक जैसे प्लेटफार्मों पर नीडोह, स्लाइम और अन्य फिजिट-आधारित सामग्री की वायरल वृद्धि शामिल है।” खुदरा अंदरूनी सूत्र ईमेल के माध्यम से। जेन अल्फ़ा – 2010 और 2024 के बीच पैदा हुए बच्चे – “अभिव्यक्ति और पलायन के रूप में स्पर्श, संवेदी अनुभवों की ओर तेजी से आकर्षित हो रहे हैं।” ब्रांड इन संकेतों को पीढ़ी के साथ ही अनौपचारिक फोकस समूहों के माध्यम से ट्रैक करता है।
अभियान की घोषणा में क्लेयर के मुख्य ब्रांड अधिकारी मिशेल गोड कहते हैं, “जनरल अल्फा आधुनिक लड़कपन के नियमों को फिर से लिख रहा है, और क्लेयर उनके साथ विकसित हो रहा है।” “यह नया युग एक ऐसी दुनिया बनाने के बारे में है जहां लड़कियां हर इंद्रिय के माध्यम से आनंद का पता लगा सकती हैं, व्यक्त कर सकती हैं और आनंद का अनुभव कर सकती हैं।”
दिवालियापन के बाद पुनः आविष्कार के बाद यह अभियान क्लेयर का पहला बड़ा कदम है। खुदरा विक्रेता ने पिछले अगस्त में अध्याय 11 के लिए आवेदन किया था; निजी तौर पर आयोजित निवेश फर्म एम्स वॉटसन ने सितंबर में 140 मिलियन डॉलर में उत्तरी अमेरिकी व्यवसाय का अधिग्रहण किया। एम्स वॉटसन – जिसने पहले लिड्स को एक अरब डॉलर के व्यवसाय में पुनर्जीवित किया था – ने अपने दृष्टिकोण को “एक छोटे लेकिन मजबूत पदचिह्न” के निर्माण के रूप में तैयार किया है। जैसा कि फर्म के सह-संस्थापक लॉरेंस बर्जर ने अधिग्रहण के समय कहा था: “लक्ष्य उन अनुभवों को बनाकर क्लेयर की प्रत्येक यात्रा को सार्थक बनाना है जिन्हें ऑनलाइन दोहराया नहीं जा सकता है और मॉल को खोज और कनेक्शन के लिए एक गंतव्य बनाए रखना है।” क्लेयर अब पूरे अमेरिका और कनाडा में आभूषण, सहायक उपकरण और खिलौने बेचने वाले लगभग 900 स्टोर संचालित करता है।
बच्चों तक पहुंचने के लिए जहां वे पहले से ही हैं, अभियान उत्पादों की गिरावट और पुनः स्टॉक, निर्माता साझेदारी और उभरते प्लेटफार्मों पर वास्तविक समय अलर्ट के लिए सोशल मीडिया पर निर्भर करता है, जिसमें कवरस्टार भी शामिल है, जो सुरक्षा और भागीदारी के आसपास बनाया गया एक युवा-केंद्रित ऐप है। क्लेयर नए उत्पादों के लॉन्चपैड के रूप में अपनी यूट्यूब उपस्थिति का भी विस्तार कर रहा है और जून में विडकॉन में एक सह-ब्रांडेड पॉप-अप की मेजबानी करेगा।
