साथ कनेक्टेड टीवी का विज्ञापन निवेश ग्रुपएम के अनुसार, इस वर्ष वैश्विक स्तर पर 13% बढ़कर 25.9 बिलियन डॉलर – और अगले पांच वर्षों में 10.4% बढ़ने की उम्मीद है – जो अब परिपक्व हो रहे व्यवसाय का सुझाव देगा।
लेकिन शायद उस तरह से नहीं जैसा आप सोच रहे होंगे.
विश्लेषक 4-6 स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ अधिकतम लाभ उठाने वाले उपभोक्ताओं के साथ परिपक्व होने वाले सीटीवी व्यवसाय के बारे में विचार कर रहे हैं — वास्तव में, उन खरीदारी में कुछ कटौती हो सकती है।
लेकिन विज्ञापन और मीडिया अनुसंधान कंपनी WARC का मानना है कि एक बड़ा मुद्दा सोशल मीडिया और खोज सहित मौजूदा प्रतिस्पर्धी डिजिटल मीडिया से विज्ञापन के पैसे को लुभाने के प्रयासों की कमी है।
सीटीवी के लिए पैसा मौजूदा, पारंपरिक टीवी विज्ञापन व्यवसाय – नेटवर्क, टीवी स्टेशन, स्थानीय केबल टीवी सिस्टम से आ रहा है। इसका मतलब है कि भविष्य में उद्योग का नरभक्षण होगा – घटती विरासती टीवी प्रणालियों के मौजूदा समूह की संभावनाओं के साथ।
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इससे एक महत्वपूर्ण प्रश्न उठता है: आगे क्या होगा?
अल्पावधि में, रैखिक टीवी प्रोग्रामिंग से विकास होगा जो तेजी से परिवर्तित हो रहा है – विशेष रूप से लाइव, प्रीमियम खेल सामग्री – जो विशेष आधार पर स्ट्रीमिंग सेवाओं पर चलेगी।
जबकि पारंपरिक टीवी-आधारित मीडिया कंपनियां ड्राइवर की सीट पर हैं, डिजिटल मीडिया दिग्गजों – अमेज़ॅन, Google और ऐप्पल – की सक्रिय रुचियां उभर रही हैं, जो अब स्ट्रीमिंग/सीटीवी दुनिया में प्रमुख पैठ बना रही हैं।
ये कंपनियां गैर-प्रीमियम वीडियो व्यवसाय: ई-कॉमर्स, खुदरा नेटवर्क, सोशल मीडिया और अन्य विज्ञापन-संबंधित सेवाओं से बड़े डिजिटल-मीडिया विज्ञापन राजस्व में वृद्धि जारी रख रही हैं।
इससे विरासती टीवी मीडिया कंपनियों को विकास के लिए कठिन प्रतिस्पर्धात्मक राह मिलती रहेगी।
क्या इसका मतलब यह है कि विरासत टीवी नेटवर्क-आधारित कंपनियों को केवल शुद्ध टीवी-मूवी उत्पादन और अनुभवों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए – उदाहरण के लिए, रैखिक टीवी नेटवर्क, प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता वितरण – और शायद विज्ञापन राजस्व भी?
बस अभी तक नहीं। फिर भी, यदि आप नए मीडिया विलय संयोजनों के अफवाहपूर्ण पूर्वानुमानों के बारे में अपनी आँखें घुमा रहे होंगे जो संभवतः नहीं हो सकते थे – एनबीसीयूनिवर्सल-पैरामाउंट ग्लोबल, ऐप्पल-वॉल्ट डिज़नी, अमेज़ॅन-पैरामाउंट ग्लोबल – तो अब आप अलग तरह से सोच सकते हैं।
अपने प्रीमियम स्ट्रीमर्स के साथ लगभग सभी पुरानी टीवी मीडिया कंपनियों का वर्तमान संघर्ष अभी भी लाभ कमाने की तलाश में है – और उससे परे की छोटी दृष्टि – आपको वह सब कुछ बताएगी जो आपको जानना आवश्यक है।
