LiveIntent की रिपोर्ट है कि 80% से अधिक विपणक खुदरा मीडिया में निवेश बढ़ाने की योजना बना रहे हैं। ऐसा इसलिए हो सकता है क्योंकि 96% विपणक अब महसूस करते हैं कि सफल विज्ञापन रणनीतियों के लिए प्रथम-पक्ष डेटा महत्वपूर्ण है, क्योंकि Google Chrome पर तृतीय-पक्ष कुकीज़ में परिवर्तन जारी रखता है।
यह ईमेल-आधारित मार्केटिंग और विज्ञापन-प्रौद्योगिकी कंपनी LiveIntent के एक अध्ययन के अनुसार है।
यह डेटा डिजिटल विज्ञापन में रिटेल मीडिया नेटवर्क (आरएमएन) को अपनाने पर कंपनी के चार-भाग के अनुसंधान प्रोजेक्ट के निष्कर्षों के तीसरे सेट में है।
रिपोर्ट – 2023 रिटेल मीडिया प्लेबुक: अपनाने को अनलॉक करना, सर्वोत्तम प्रथाओं में महारत हासिल करना, चुनौतियों पर काबू पाना और प्रदर्शन को आगे बढ़ाना – विस्तारित रिटेल मीडिया परिदृश्य पर उनके अनुभवों और विचारों की जांच करने के लिए 200 से अधिक अमेरिकी विपणक का सर्वेक्षण किया गया।
विज्ञापनदाताओं की खुदरा मीडिया में रुचि के लिए सबसे बड़ा उत्प्रेरक खुले वेब और मोबाइल पर कुकीज़ और अन्य प्रकार के वैयक्तिकृत विज्ञापन लक्ष्यीकरण के नुकसान को लेकर चिंता है।
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कई महीने पहले Google की घोषणा को देखते हुए, 73% विज्ञापनदाताओं ने कहा कि तृतीय-पक्ष कुकीज़ की आगामी कमी खुदरा मीडिया नेटवर्क में रुचि का सबसे बड़ा कारण थी।
इनसाइडर इंटेलिजेंस विश्लेषकों का मानना है कि वॉलमार्ट और अमेज़ॅन जैसे खुदरा मीडिया खोज विज्ञापन खर्च बढ़ा रहे हैं।
जैसे-जैसे प्रदर्शन-संचालित विज्ञापनदाता बिक्री के बिंदु के करीब पहुंचते हैं, अमेज़ॅन जैसी कंपनियों को लाभ होता है, ”विश्लेषक फर्म ने एक ब्लॉग पोस्ट में लिखा है।
खुदरा मीडिया की खोज सफलता के पीछे एक पूर्वानुमान है कि अमेरिकी खुदरा मीडिया खोज विज्ञापन राजस्व इस वर्ष 18.7% की दर से बढ़ेगा, जो कि पूर्वानुमान के अनुसार शेष खोज विज्ञापन, 5.0% की तुलना में लगभग चार गुना तेज है।
कुल $29.69 बिलियन में से Amazon का योगदान $23.95 बिलियन होने का अनुमान है यूएस खुदरा मीडिया खोज विज्ञापन व्यय हमारे पूर्वानुमान के अनुसार, इस वर्ष बाज़ार।
खुदरा मीडिया इस वर्ष अमेरिकी खोज विज्ञापन खर्च का 26.9% हिस्सा बनाएगा, लेकिन अमेज़न उस खर्च का 21.7% हिस्सा होगा।
वॉलमार्ट और इंस्टाकार्ट खोज विज्ञापन खर्च में खुदरा मीडिया की हिस्सेदारी में भी योगदान करते हैं, हालांकि उनका हिस्सा छोटा है।
खुदरा मीडिया में विश्वास महत्वपूर्ण है। वास्तव में, अमेरिकी विज्ञापनदाता लगभग 30 अरब डॉलर खर्च करेंगे खुदरा मीडिया खोज विज्ञापन इस वर्ष और 2027 तक यह आंकड़ा दोगुने से भी अधिक हो जाएगा।
