मैंने एक बाइलाइनर पढ़ा जिसमें कहा गया था कि ऑनलाइन विज्ञापन का भविष्य प्रदर्शन नहीं है, बल्कि बड़े पैमाने पर स्वचालित फ़ीड द्वारा वितरित मूल सामग्री है। इसमें कुछ कंपनियों का संदर्भ दिया गया है जो पहले से ही सामग्री बना रही हैं और इसके वितरण को स्वचालित कर रही हैं। इसलिए मैंने उन कंपनियों में से एक को देखा, जिसने कहा कि उसका “फ्रीलांस नेटवर्क 60 से अधिक देशों को कवर करता है और इसमें 45,000 से अधिक पुरस्कार विजेता पत्रकार शामिल हैं।”
जिस पर मैंने सोचा: 1) वाह, बहुत सारे पत्रकारिता पुरस्कार होने चाहिए; और 2) तो जब भी मैं किसी पत्रकार से आमने-सामने मिलता हूं तो वह कैसे स्वीकार करता है कि वह अपनी कार्य संभावनाओं के बारे में चिंतित है? और 3) मैंने नहीं सोचा था कि दुनिया में अभी भी 45,000 कामकाजी पत्रकार बचे हैं। (यूनेस्को संस्थान का कहना है कि 10 साल पहले तक दुनिया भर में 441,000 पत्रकार थे, लेकिन वास्तव में कोई नहीं जानता कि आज भी कितने लोग काम कर रहे हैं।) लेकिन कम से कम 45,000 एक तकनीकी कंपनी के लिए सामग्री तैयार कर रहे हैं – जो कामकाजी पत्रकार के रूप में उनकी साख पर सवाल उठा सकता है, लेकिन हम बाल विभाजित कर देते हैं।
स्पष्ट रूप से उन लोगों के लिए अगला महान कैरियर जो शब्दों को एक ठोस, मनोरंजक वाक्य में जोड़ सकते हैं “सामग्री निर्माण” है। यानी, जब तक सॉफ्टवेयर कुछ अरब उदाहरणों को नहीं पढ़ता है और ऐसे एल्गोरिदम नहीं बनाता है जो छुट्टियों, स्वास्थ्य देखभाल कवरेज और कार्यालय में सुंदर लड़कियों को विचारोत्तेजक बातें कहने की प्रवृत्ति के बिना समान ठोस, मनोरंजक वाक्य उत्पन्न कर सकें।
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इस बीच, जिन लोगों ने एक बार अगला वुडवर्ड या बर्नस्टीन (या क्रोनकाइट या जेनिंग्स) बनने का सपना देखा था, वे खुद को सूचना की स्वतंत्रता के अनुरोधों, स्रोतों को त्रिकोणित करने और समाचार को तोड़ने के साथ चुनौती नहीं देंगे, बल्कि 300 शब्दों की रचना कैसे करें जो हमारे केक मिश्रण को उनके मुकाबले बेहतर बनाते हैं, एक स्पष्ट रूप से ब्रांडेड टायर को कैसे बदलें – या इस बात पर चिंता करें कि जीवन बीमा को सीमांत हॉलीवुड अभिनेत्रियों की सूची से कैसे जोड़ा जाए जो वीडियो में अपने कुत्तों को घुमाते हुए पकड़े गए थे।
इससे यह मुद्दा उठता है कि क्या आपको मूल विज्ञापन सामग्री तैयार करने के लिए वास्तव में पत्रकारों (उस समय पुरस्कार विजेता पत्रकार) की आवश्यकता है। शायद इसलिए, क्योंकि उन्हें इस बात की गहरी समझ है कि चर्च और राज्य कहां अलग होते थे, इसलिए वे जानते हैं कि “इसे वास्तविक बनाए रखने” के लिए लाइन से परे पर्याप्त कदम कैसे उठाए जाएं। आख़िरकार, मूल विज्ञापन का उद्देश्य यही है: लोगों को यह सोचकर मूर्ख बनाना कि वे विज्ञापन प्रतिलिपि के बजाय कुछ प्रकार के समाचार पढ़ रहे हैं। आप इस बारे में क्या कहना चाहेंगे कि मूल सामग्री कितनी “उपयोगी” है क्योंकि यह “अधिक जानकारी के भूखे” पाठक की “मानसिकता” से मेल खाती है। यह अभी भी एक विशाल शहद का बर्तन है।
एक समय था जब कोई भी स्वाभिमानी पत्रकार देशी सामग्री तैयार करते हुए पकड़ा नहीं जाता था। लेकिन वे दिन थे जब समाचार व्यवसाय की अपेक्षाकृत मजबूत अर्थव्यवस्था ने पत्रकारों और संपादकों को बेदाग रहने की इजाजत दी थी (कम से कम जब तक वे लॉबिंग या पीआर में नहीं गए, जहां वे बेदाग थे लेकिन अच्छे थे)। मुझे संदेह है कि अब देशी कॉपी राइटिंग सिखाने वाले जे-स्कूल पाठ्यक्रम भी मौजूद हैं।
एक वैध रिपोर्टर और लेखक से देशी-निर्माता शिल बनने तक यह एक अत्यंत कठिन परिवर्तन होना चाहिए। कम से कम जब तक वह तनख्वाह नहीं आ जाती।
