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द्वारा एमी कोर
स्टाफ़ राइटर, 12 अगस्त 2013
यदि अखबार की तस्वीरें एक कहानी बताती हैं, तो क्या होता है जब कोई दैनिक अखबार बिना तस्वीरों के चलता है? बक्से, जहां तस्वीरें होनी चाहिए, बीच में एक छोटे ग्राफिक को छोड़कर खाली थे – एक टूटी हुई छवि लिंक का सार्वभौमिक संकेत।
क्या ऐसी गंभीर गलती को प्रेस में प्रकाशित करने के लिए किसी को अपनी नौकरी से हाथ धोना पड़ेगा? इस बार नहीं, क्योंकि यह ग़लती जानबूझकर की गई थी।
टीबीडब्ल्यूए कोपेनहेगन ने हाल ही में पिछले नवंबर में बनाए गए एक अभियान पर एक केस स्टडी जारी की, जिसमें मुफ्त दैनिक के पाठक शामिल थे, मेट्रो, यह मानते हुए कि उनके समाचार पत्रों का बैच अनजाने में बिना फोटो के प्रकाशित हो गया था।
यह फोटो आउटेज विश्व स्तर पर हुआ, इसलिए नियमित पाठकों ने इसका मज़ाक उड़ाने के लिए सोशल मीडिया का सहारा लिया मेट्रो’भयंकर त्रुटि है. वास्तव में, वे गायब तस्वीरें मेट्रो फोटो चैलेंज के इन-हाउस विज्ञापनों के रूप में काम करती थीं। एजेंसी को प्रवेशार्थियों की संख्या बढ़ाने का काम सौंपा गया था मेट्रो’वार्षिक फोटो प्रतियोगिता, बिना किसी मीडिया बजट के।
मेट्रो पाठकों से पूछने के लिए एक इन-हाउस विज्ञापन का उपयोग करते हुए, अगले दिन के संस्करण में चित्रों के बिना अखबार प्रकाशित करने का कारण बताया गया: “क्या आपने कल अखबार में कुछ भी नहीं देखा?”
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मेट्रो फोटो चैलेंज में प्रतिभागियों की संख्या में 377% की वृद्धि हुई, साथ ही 139% अधिक तस्वीरें प्रस्तुत की गईं।
टीबीडब्ल्यूए कोपेनहेगन के रचनात्मक निदेशक टॉम ऑलसेन कहते हैं, “बिना तस्वीरों के एक पूरे अखबार को प्रकाशित करना और इसे अखबारों के इतिहास में अब तक की सबसे खराब गलती की तरह दिखाना एक बहुत ही सरल विचार है – और फिर भी इसकी कल्पना करना काफी साहसी है।”
