फोर्ड मोटर कंपनी ने हाल ही में अपने मुख्यालय में मीडिया के एक छोटे समूह के लिए एक विशेष वाहन का अनावरण किया।
“परफेक्ट रोज़” लिंकन नेविगेटर किसी और के लिए नहीं बल्कि ब्रांड की लंबे समय से राजदूत रहीं सेरेना विलियम्स के लिए बनाया गया था। ऑटोमेकर के अनुसार, लिंकन की डिज़ाइन टीम के निकट सहयोग से बनाया गया यह वाहन विलियम्स के आधुनिक विलासिता, परिवार और कार्यक्षमता के दृष्टिकोण को जीवंत बनाता है।
विलियम्स ने 1998 में अपने पहले बड़े टूर्नामेंट से मिली जीत का उपयोग अपना पहला नेविगेटर खरीदने के लिए किया, जिसका नाम उन्होंने जिंजर रखा और तब से उनके पास कई नेविगेटर हैं।
दौरान वाहन का निर्माणविलियम्स ने लिंकन ग्लोबल डिज़ाइन निदेशक क्रिस्टीन चेंग के साथ साझा किया कि उन्हें हमेशा तीन चीजें पसंद हैं: गुलाबी, दिल और गुलाब।
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लिंकन डिज़ाइन टीम ने उसके पसंदीदा को एक साथ मिलाने के लिए, एक सुंदर गुलाब का प्रतीक बनाया, जिसमें एक पंखुड़ी का आकार दिल जैसा था। चेंग ने खुलासा करने के लिए एकत्रित मीडिया को बताया कि प्रतीक बी-स्तंभ और साथ ही पीछे के विभाजित गेट पर दिखाई देता है।
जब चेंग ने विलियम्स से पूछा कि क्या उसके पास कोई सार्थक मंत्र है, तो उसने संकोच नहीं किया: “चलते रहो।”
चेंग कहती हैं, “उसने बताया कि जीवन में उतार-चढ़ाव आते हैं, और वह अपने और अपने परिवार के लिए यह दैनिक अनुस्मारक चाहती थी कि कभी हार न मानें।” “उसके खेल के शीर्ष पर किसी के लिए, वह विनम्रता मुझे गहराई से प्रेरणादायक लगी। हमने एक परिष्कृत, परिष्कृत फिनिश के लिए एक कस्टम फ़ॉन्ट का उपयोग करके, वाहन की सिल प्लेटों पर उद्धरण को लेजर-उत्कीर्ण किया।”
जबकि बाहरी भाग गुलाबी थीम से मेल खाने के लिए गुलाबी रंग की एक सूक्ष्म छाया है, विलियम्स का पसंदीदा रंग गर्म गुलाबी है। चेंग की टीम ने उस रंग का उपयोग इस तरह से करने का एक समाधान खोजा जो समग्र डिजाइन को पूरा करता हो।
चेंग कहते हैं, “जब सेरेना ने पहली बार सेंटर कंसोल खोला, तो स्टोरेज कम्पार्टमेंट और ग्लोवबॉक्स में गर्म गुलाबी रंग की लाइनिंग देखकर वह रोमांचित हो गईं।” “उसने मुझसे कहा, ‘मुझे यह सिर्फ पसंद नहीं है – मैं इसके प्रति जुनूनी हूं!'”
विलियम्स ने लगभग चार साल दूर रहने के बाद टेनिस में वापसी की घोषणा की है, इसलिए जारी गठबंधन से लिंकन को लाभ मिलेगा।
यह देखना दिलचस्प होगा कि कौन से मौजूदा ब्रांड टेनिस दिग्गज के साथ अपने सौदे बढ़ाते हैं और वह कौन से नए सौदे आकर्षित करती हैं, अब जब वह खेल की सुर्खियों में वापस आ गई हैं।
हेनेकेन ने हाल ही में विलियम्स के साथ अनुबंध किया है, जो इसमें दिखाई देते हैं मज़ेदार सोशल मीडिया स्पॉट ब्रांड के 0.0 गैर-अल्कोहल पेय के लिए। वह वीडियो में हेनेकेन-ब्रांडेड पैडल पहनकर पिकलबॉल खेलती है।
इस बीच, मैथ्यू मैककोनाघी के साथ लिंकन का सौदा पिछले साल चुपचाप समाप्त हो गया। वह ब्रांड के लिए लंबे समय तक पिचमैन भी रहे, 2014 से शुरू होकर, वह इसके कुछ सबसे यादगार टीवी स्पॉट में दिखाई दिए (कौन भूल सकता है) मैथ्यू बनाम बैल?)
लिंकन के प्रवक्ता के अनुसार, रिश्ता बस “अपनी चाल चल रहा था”।
ब्रांड के लिए उनका आखिरी क्रिएटिव “रोड रिदम्स” सोशल मीडिया अभियान था जो जनवरी 2025 में चला और फरवरी 2025 में.
इंस्टाग्राम वीडियो में, मैककोनाघी को खुशी से अपने लिंकन एविएटर को चलाते हुए दिखाया गया है।
“मेरा मतलब है, मेरे पास अपने ईंट और मोर्टार कार्यालय का एक डाक पता है, लेकिन यह वही है जो मुझे पसंद है,” वह पहिया के पीछे से हँसते हुए कहता है।
लगभग 12 साल पहले बड़े पैमाने पर ऑनलाइन चर्चा, वेबसाइट ट्रैफ़िक को तीन गुना करने और 2014 में बिक्री को 16% बढ़ाकर संघर्षरत लक्जरी ब्रांड को पुनर्जीवित करने में मदद करने के लिए कई लोगों द्वारा मैककोनाघी को श्रेय दिया जाता है।
हडसन रूज, लिंकन एओआर और अभियान के रचनाकारों के अनुसार, उनके मनमौजी, बिना स्क्रिप्ट वाले विज्ञापन लिंकन को एक “कूल” और आधुनिक ब्रांड के रूप में प्रस्तुत करते हैं, जिससे इसकी पुरानी हवाई अड्डे-शटल छवि को हटाने में मदद मिलती है।
एजेंसी के अनुसार, विज्ञापनों ने युवा, प्रीमियम खरीदारों का महत्वपूर्ण ध्यान आकर्षित किया, जिससे अत्यधिक प्रतिस्पर्धी लक्जरी क्षेत्र में लिंकन की बाजार हिस्सेदारी दोगुनी हो गई।
