क्रिएटिवएक्स के एक नए विश्लेषण के अनुसार, ब्रांड अभी भी 60 वर्ष से अधिक उम्र के लोगों के बड़े, समृद्ध दर्शकों का प्रतिनिधित्व काफी कम कर रहे हैं।
क्रिएटिव टेक कंपनी ने 2022 में जारी 126,000 से अधिक वैश्विक विज्ञापनों का विश्लेषण किया, जिन्हें विज्ञापन खर्च में $124 मिलियन का समर्थन प्राप्त था।
अध्ययन में पाया गया कि विज्ञापनों में दिखाए गए केवल 4% लोग 60 वर्ष से अधिक उम्र के थे। यह आयु समूह का प्रतिनिधित्व करता है अमेरिका की जनसंख्या का 16% अकेला।
क्रिएटिवएक्स के अनुसार, 60 से अधिक जनसांख्यिकीय के पास युवा पीढ़ी की तुलना में अधिक खर्च करने योग्य आय है, और वैश्विक व्यय शक्ति का 25% प्रतिनिधित्व करता है, फिर भी डिजिटल मीडिया बजट का केवल 3% इस दर्शकों को प्रदर्शित करने वाले विज्ञापनों के लिए आवंटित किया जाता है।
जब बड़े वयस्कों को विज्ञापनों में दिखाया जाता है, तो उनमें से लगभग दो-तिहाई (65%) पारिवारिक या घरेलू सेटिंग में दिखाए जाते थे। और यद्यपि औसत सेवानिवृत्ति की आयु अब 66 वर्ष है और बढ़ रही है, 1% से भी कम वृद्ध वयस्कों को उन विज्ञापनों में शामिल किया गया जो उन्हें पेशेवर या नेतृत्व वातावरण में दिखाते थे।
विज्ञापन
विज्ञापन
जब वृद्ध वयस्कों को स्क्रीन पर दिखाया गया, तो उनमें से लगभग दो तिहाई (65%) को पारिवारिक और घरेलू सेटिंग में दिखाया गया। औसत सेवानिवृत्ति की आयु 66 वर्ष होने और बढ़ने के बावजूद, 1% से भी कम वृद्ध वयस्कों को ऐसे विज्ञापनों में शामिल किया गया जो उन्हें पेशेवर या नेतृत्व वातावरण में रखते हैं।
पिछले अनुसंधान क्रिएटिवएक्स द्वारा विज्ञापन में सामान्य रूप से महिलाओं और विशेष रूप से वृद्ध महिलाओं का प्रतिनिधित्व कम पाया गया। विज्ञापनों में सभी लोगों में 60 वर्ष और उससे अधिक उम्र की महिलाओं की हिस्सेदारी 2% से कम थी। जबकि 26 से 59 वर्ष की आयु की 10% महिलाओं को विज्ञापनों में नेतृत्व या पेशेवर स्थितियों में दिखाया गया था, 60 से अधिक उम्र की महिलाओं के लिए यह घटकर 1% से कम हो गया।
क्रिएटिवएक्स के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी अनास्तासिया लेंग कहते हैं, “आज के विज्ञापन हमारे समाज की एक ऐसी तस्वीर पेश करते हैं जो वास्तविक दुनिया में हम जो देखते हैं, उसका प्रतिनिधि या समावेशी नहीं है।” उन्होंने कहा कि बड़े पैमाने पर इन प्रथाओं का विश्लेषण करने की क्षमता अधिक समावेशी अभियानों को लागू करने की दिशा में पहला कदम दर्शाती है।
