बोरेल एसोसिएट्स के अनुसार, साल-दर-साल डिजिटल विज्ञापन वृद्धि कम एकल अंकों तक गिर गई है और 2029 तक 3% से नीचे गिरने का अनुमान है, जो पिछले 18 वर्षों में सबसे धीमी गति है।
बोरेल एसोसिएट्स की ओर से स्थानीय डिजिटल मीडिया पर 2026 की वार्षिक बेंचमार्किंग रिपोर्ट आज जारी की गई, जिसमें स्थानीय डिजिटल विज्ञापन रुझानों का विश्लेषण किया गया है, जिसमें राजस्व बेंचमार्क, बाजार-स्तरीय पूर्वानुमान और अमेरिकी क्षेत्रों में व्यापार वृद्धि पर विस्तृत डेटा शामिल है।
यह खोज 9,000 से अधिक स्थानीय मीडिया परिचालनों से बोरेल के मालिकाना डेटा पर आधारित है और 513 अमेरिकी बाजारों में विज्ञापन अनुमान से पता चलता है कि डिजिटल विज्ञापन “धीमी गति से विकास के युग में प्रवेश कर चुका है, जिससे मीडिया कंपनियों के बीच बाजार हिस्सेदारी के लिए तीव्र लड़ाई शुरू हो गई है।”
यह कोई सामान्य गिरावट नहीं है. बोरेल एसोसिएट्स के संस्थापक गॉर्डन बोरेल के अनुसार, डिजिटल सामान्यीकृत हो गया है।
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“डिजिटल परिपक्व है,” उन्होंने कहा। “विकास अब आसानी से नहीं आएगा; केवल प्रतिद्वंद्वियों से बाजार हिस्सेदारी लेने वाली कंपनियां ही सफल होंगी।”
डेटा से पता चलता है कि डिजिटल अब स्थानीय विज्ञापन खर्च का 72% हिस्सा है, फिर भी कोई एक प्रारूप हावी नहीं है।
अभी भी अज्ञात है कि एआई क्या भूमिका निभाएगा। भुगतान-खोज विज्ञापन स्थिर हो सकता है, लेकिन एआई प्लेटफार्मों पर विज्ञापन प्लेसमेंट पहले से ही बढ़ गया है। रिपोर्ट के अनुसार, यह कीवर्ड बजट के पूरक के बजाय प्रतिस्थापन के रूप में अधिक होने की संभावना है।
इस वर्ष, 84% स्थानीय डिजिटल विज्ञापन अभी भी बाज़ार से बाहर हो गया है। इसका मतलब या तो उन ग्राहकों को शामिल करना है जो वर्तमान में खरीदारी के लिए तैयार नहीं हैं, ब्रांड निर्माण पर ध्यान केंद्रित करना, या किसी विपणन उत्पाद को बंद करना।
विज्ञापन बजट अधिकतर Google, मेटा जैसे प्रदाताओं और Cars.com, Zillow, Monster, Autotrader, और Angi/HomeAdvisor जैसी राष्ट्रीय लिस्टिंग साइटों पर खर्च किया जाता है।
स्थानीय विज्ञापन के मामले में डिस्प्ले, सोशल और वीडियो ने खोज विज्ञापन को पीछे छोड़ दिया है। यह विज्ञापनदाताओं और उपभोक्ताओं के व्यवहार में एक बड़े बदलाव का संकेत देता है।
स्थानीय मीडिया कंपनियों द्वारा बेचा गया डिजिटल विज्ञापन 2025 में 17.8 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, जो “प्राप्य” डॉलर का सबसे बड़ा एकल खंड बन गया – जो स्थानीय टीवी और रेडियो विज्ञापन से भी बड़ा है।
रणनीतियों में प्रदर्शन संबंधी कमियां हैं। मीडिया कंपनियों का एक छोटा समूह अपने इन-मार्केट प्रतिस्पर्धियों की तुलना में तीन से चार गुना से अधिक हिस्सेदारी रखता है, जो दर्शाता है कि सफलता प्राप्त की जा सकती है लेकिन विज्ञापन आधार विकसित होने के कारण यह व्यापक नहीं है।
