ए में डेब्यू के एक दिन बाद राज्य कृषि अभियानइंडियाना फीवर के कैटलिन क्लार्क अब स्व-वर्णित “मेडिसिन कंपनी” लिली के लिए एक कॉर्पोरेट अभियान में अभिनय करते हैं।
लेकिन फार्मा फर्म का नया अभियान दवाओं के बजाय व्यायाम को “सबसे शक्तिशाली निवारक दवाओं में से एक” के रूप में प्रचारित करता है।
लिली कंज्यूमर की सीएमओ लीना पोलिमेनी बताती हैं, “एक दवा कंपनी के बारे में यह कहना लगभग उल्टा है कि आंदोलन ही दवा है।” दैनिक विपणन. “लेकिन बिल्कुल यही बात है। ‘सभी के ऊपर स्वास्थ्य’ एक टैगलाइन नहीं है – यह एक विश्वास प्रणाली है। और यह अभियान उस विश्वास जैसा दिखता है जब आप वास्तव में इसे जीते हैं।
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पोलीमेनी आगे कहती हैं, “हमने कैटलिन के साथ साझेदारी की, क्योंकि वह कुछ ऐसी बात समझती है जिसे समझने में हममें से ज्यादातर लोगों को वर्षों लग गए: आपको शुरू करने के लिए तैयार होने की ज़रूरत नहीं है। आपको बस शुरुआत करनी है। यह विचार हर किसी का है – न कि केवल विशिष्ट एथलीटों का, न केवल उन लोगों का जो पहले से ही अच्छा महसूस करते हैं। हर कोई।”
अभियान के नायक में :30 स्थानक्लार्क की हुप्स शूटिंग के फ़ुटेज में एक तैराक, एक टेनिस खिलाड़ी और अन्य लोगों के शॉट्स शामिल हैं, जैसा कि कैटलिन कहते हैं, “लोग सोचते हैं कि आप किसी चीज़ में अच्छे हैं या आप नहीं हैं। लेकिन वास्तव में, आप एक लक्ष्य निर्धारित करते हैं और आप दिखाते हैं। आप अपने आप को इसमें बुरा होने देते हैं, फिर एक दिन आप कहते हैं, ‘मैं अब यह कर सकता हूं।’ तो, आप जैसे भी संभव हो शुरुआत करें।”
अभियान 9 मई को समाप्त होने वाला है, जब फीवर इंडियानापोलिस में घर पर WNBA सीज़न की शुरुआत करेगा, जो लिली का घर भी है।
क्लार्क रहे हैं लिली राजदूत सितंबर 2024 में फार्मा फर्म के साथ एक बहुवर्षीय समझौते पर हस्ताक्षर करने के बाद से, और पोलिमेनी बताते हैं कि “हम इंडियानापोलिस और इंडियाना में स्वास्थ्य परिणामों में वास्तविक अंतर को पाटने के लिए मिलकर काम कर रहे हैं।” 2024 की शुरुआत से फीवर जर्सी के सामने लिली लोगो पैच भी देखे गए हैं।
हालाँकि, विडेन+कैनेडी पोर्टलैंड के क्रिएटिव के साथ “स्टार्ट हाउ यू कैन” अभियान इंडियाना से कहीं आगे तक फैला हुआ है। उदाहरण के लिए, 13 मई को लॉस एंजिल्स स्पार्क्स में फीवर के पहले रोड गेम को चिह्नित करने के लिए, लिली सर्का और मोक्सी में एक आउट-ऑफ-होम (ओओएच) “रोडब्लॉक” चलाएगी।
अन्य OOH न्यूयॉर्क के साथ-साथ इंडियानापोलिस में भी चलेंगे, और इसमें हवाई अड्डे के कॉन्कोर्स जैसे स्थान शामिल होंगे।
मीडिया मिश्रण – पब्लिसिस अल्केमी द्वारा संचालित खरीद के साथ – इसमें स्क्रीनविज़न और नेशनल सिनेमामीडिया के माध्यम से इन-सिनेमा विज्ञापन भी शामिल होंगे; सेंटरस्प्रेड प्लेसमेंट सहित विज्ञापन प्रिंट करें दी न्यू यौर्क टाइम्स, लॉस एंजिल्स टाइम्सऔर इंडियानापोलिस स्टार; सोशल मीडिया अधिग्रहण; डिजिटल विज्ञापन, और प्रसारण चैनल।
वह कहती हैं कि पॉलीमेनी जिसे “सांस्कृतिक क्षण जब लोग वास्तविक बातचीत कर सकते हैं” कहते हैं, उसमें शामिल होने के लिली के निरंतर प्रयास को जारी रखते हुए, अभियान की अगले कुछ महीनों में एनबीए प्लेऑफ़, फीफा विश्व कप और अमेरिका की 250वीं वर्षगांठ जैसे आयोजनों में उपस्थिति होगी।
क्लार्क के परिवेश में वापस, पोलिमेनी ने नोट किया कि लिली “डब्लूएनबीए मीडिया में निवेश करना जारी रखती है क्योंकि हमारा मानना है कि महिलाओं के खेल उस निवेश के लायक हैं – न केवल तब जब रेटिंग ऊंची हो, बल्कि लगातार।” वह बताती हैं कि ब्रांड, “महिला कॉलेज ऑल-स्टार गेम का प्रेजेंटिंग पार्टनर भी है – ठीक इससे पहले कि इन एथलीटों ने ड्राफ्ट में अपना नाम सुना हो।”
इस बीच, लिली और स्टेट फ़ार्म के अलावा, अन्य क्लार्क ब्रांड गठजोड़ शामिल हैं कैपिटल वन और नाइके.
