गेम 4 इतिहास की किताबों में से एक था – एनबीए फाइनल के इतिहास में सबसे बड़ी वापसी में न्यूयॉर्क ने सैन एंटोनियो स्पर्स को हराया। और जबकि बहुत सारे ब्रांड अपनी नीली और नारंगी साख का प्रदर्शन कर रहे हैं, पेप्सी उस भावना को एक उच्च गति अभियान में बदलने के लिए एमवीपी नामांकन का हकदार है।
इसकी चल रही “निक्स फैन्स डिज़र्व पेप्सी” श्रृंखला की नवीनतम थीम “वी आउटसाइड” है। कंपनी ने सभी भावनाओं को कैद करने के लिए फोटोग्राफर @shottinyc और जैक अंडरवुड को टैप किया – घूमती हुई बार, सड़क के किनारे, और रोमांच, अविश्वास, संदेह, सदमे और अंत में, प्रलाप का दस्तावेजीकरण करने के लिए पार्टियों को देखना। उन छवियों को शहर भर में डिजिटल बिलबोर्ड में बदला जा रहा है। कंपनी का कहना है कि हर चेहरा सच्चा प्रशंसक है।
पेप्सी, जिसकी NYC में गहरी जड़ें हैं और जिसने 2018 से निक्स को प्रायोजित किया है, हमेशा से निक्स फीवर पर निर्भर रही है। कुछ हफ़्ते पहले, एक मेहतर शिकार अभियान ने प्रशंसकों को सीमित-संस्करण निक्स कलेक्टर डिब्बे की तलाश में बोडेगास और पिज़्ज़ा रेस्तरां में भेज दिया था – प्रत्येक ने गेम 2 के लिए सुइट टिकटों की एक जोड़ी छिपाई थी, प्रत्येक पांच बोरो में से एक लगाया गया था, जिसके सुराग सोशल मीडिया पर डाले गए थे।
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गेम 5 के लिए श्रृंखला इस शनिवार को सैन एंटोनियो में स्थानांतरित हो जाएगी।
प्लेऑफ़ का आनंद लेने वाले न्यूयॉर्कवासी अकेले नहीं हैं। गेम 3 ने एबीसी/ईएसपीएन पर नील्सन द्वारा मापे गए 23.8 मिलियन औसत दर्शकों को आकर्षित किया – 1998 के बाद से एनबीए फाइनल के लिए गेम 3 का सबसे मजबूत परिणाम।
पेप्सी इस लहर पर सवार होने वाली अकेली नहीं है। फ़ैशन से लेकर फ़ाइनेंस तक सभी ब्रांड निक्स टीम से फ़ायदा उठा रहे हैं जो 27 वर्षों से चैंपियनशिप चरण में नहीं है। वोग मैंसबसे स्टाइलिश मर्चेंडाइज़ पर नज़र रख रहा है – जिसमें टेलर स्विफ्ट की तुरंत प्रतिष्ठित स्टीवी निक्स टी-शर्ट की अंदरूनी कहानी और कैसे रिहाना और ए$एपी रॉकी निक्स अपनी युगल शैली को बेहतर बना रहे हैं। भोजन और पेय के मामले में, बेक्ड बाय मेलिसा मिश्रण में है, और मिशेलोब अल्ट्रा निक्स प्लेऑफ़ बार नेटवर्क पर एनबीए के साथ साझेदारी कर रहा है। और जेपी मॉर्गन चेज़, जो 2010 से एमएसजी का एक प्रमुख प्रायोजक रहा है, ने गेम 3 के मुफ्त टिकटों के साथ शहर में घूमकर प्रशंसकों को आश्चर्यचकित कर दिया।
