ऐसा लगता है जैसे हर साल, जैसे ही गर्मियां करीब आती हैं, हम एक और ड्राइव-इन मूवी थियेटर के बारे में सुनते हैं जो व्यवसाय से बाहर हो गया है या डिजिटल प्रक्षेपण में परिवर्तित करने की लागत के कारण बंद करना पड़ा है। ऐसा लगता है कि, अमेरिकी अनुभव के इस एक पोषित टुकड़े के लिए, डिजिटल में आवश्यक रूपांतरण संभवतः व्यवसाय मॉडल को भविष्य में लाने के बजाय दफन कर देगा।
प्रोजेक्ट ड्राइव-इन दर्ज करें, यह अमेरिकी होंडा द्वारा बनाया और शुरू किया गया एक आंदोलन है, जो डिजिटल प्रक्षेपण में उनके रूपांतरण को वित्तपोषित करके अधिक से अधिक ड्राइव-इन को बचाने में मदद करता है।
एक वेबसाइट और सोशल मीडिया गतिविधियों के माध्यम से चुनिंदा ड्राइव-इन्स की महत्वपूर्ण वित्तीय जरूरतों के बारे में जागरूकता बढ़ाकर, अमेरिकन होंडा ने स्थानीय क्षेत्रों में लोगों को अपने पसंदीदा ड्राइव-इन्स के लिए ऑनलाइन और मोबाइल के माध्यम से वोट करने के लिए प्रोत्साहित किया। इस साल नौ ड्राइव-इन को बचाने के लिए पर्याप्त वोट और फंड जुटाने के बाद, अमेरिकन होंडा ने “विजेता समाचार” को उजागर करने के लिए स्थानीय क्षेत्र टेलीविजन समाचार टीमों की भर्ती की, जिसमें विजेता “मालिकों को डिजिटल प्रोजेक्शन में रूपांतरण के वित्तपोषण की चुनौतियों का वर्णन करते हुए”, एक डिजिटल ओएस और प्रोजेक्टर अपग्रेड शामिल किया गया, जो $75-$100,000 प्रति ड्राइव-इन तक चलता है। अमेरिकन होंडा की बदौलत इन मालिकों को पुनर्जन्म का मौका मिला।
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ईस्टमैन-कोडक कंपनी के कैरोसेल® प्रक्षेपण प्रणाली की वकालत करते हुए डॉन ड्रेपर के अब प्रसिद्ध भाषण के शब्दों में, “टेडी ने मुझे बताया कि ग्रीक में ‘नॉस्टैल्जिया’ शब्द का शाब्दिक अर्थ खुले घाव से होने वाला दर्द है।” अमेरिकी होंडा के मामले में, पुरानी यादों की यह शक्ति बिल्कुल उसी प्रकार की शक्तिशाली हृदय-तार है जो यहां खींची जा रही है, जो इस प्रतिष्ठित अमेरिकी शगल की सहायता के लिए होंडा ब्रांड के लिए इतनी बड़ी मुद्रा प्रदान करती है।
यह अभियान और कितनी कारें बेचेगा? ड्राइव-इन्स को बचाने के लिए डिज़ाइन की गई कॉर्पोरेट स्थिरता पहल पर आरओआई क्या है? दुर्भाग्य से, हम एक ऐसे युग में रहते हैं जहां उद्योग के बहुत से मापकों द्वारा इस तरह के प्रश्न पूछे जाने की संभावना है। लेकिन जहां तक यह अभियान ब्रांड अमेरिकन होंडा के लिए कई अमेरिकी परिवारों की सद्भावना की बात है, तो यह बहुत शक्तिशाली साबित होने की संभावना है।
