जेनेसिस विशेष रूप से हिस्पैनिक उपभोक्ताओं के लिए विकसित लक्जरी ऑटोमोटिव ब्रांड का पहला सांस्कृतिक रूप से केंद्रित अभियान शुरू कर रहा है।
एल लुजो एस्टा एन टीआई” (“आपका उद्देश्य परम विलासिता है”) जेनेसिस के लिए एक प्रमुख मील का पत्थर है, जो विशेष रूप से हिस्पैनिक बाजार के लिए डिज़ाइन किया गया एक समर्पित रचनात्मक मंच पेश करता है।
क्रिएटिव में जेनेसिस जीवी70 है, जो ब्रांड के “एथलेटिक लालित्य” डिजाइन दर्शन का प्रतीक है, जो एक परिष्कृत इंटीरियर के साथ बोल्ड बाहरी अनुपात का संयोजन करता है। ऑटोमेकर के अनुसार, GV70 उन ड्राइवरों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो रोज़मर्रा में चलने वाले मज़ेदार वाहन की तलाश में हैं जो एक एसयूवी की जगह, बहुमुखी प्रतिभा और आत्मविश्वास प्रदान करता है।
अभियान में अंग्रेजी और स्पेनिश दोनों में 30- और 15-सेकंड के स्पॉट शामिल हैं, जो एनबीए प्लेऑफ़ और फ़ाइनल, फीफा विश्व कप कवरेज और एमएलएस मैचों सहित टेंटपोल क्षणों के दौरान प्रसारित होते हैं।
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यह अभियान फीनिक्स, लॉस एंजिल्स, मियामी, सैन डिएगो और न्यूयॉर्क सहित प्रमुख क्षेत्रीय बाजारों में चलेगा, जिसमें क्यूबा और कैरेबियाई सांस्कृतिक प्रभावों से प्रेरित एक समर्पित मियामी-विशिष्ट स्थान होगा।
ऑटोमेकर के अनुसार, अतिरिक्त सक्रियता सामाजिक, ऑडियो और सीआरएम तक फैली हुई है, जिसमें मेटा और इंस्टाग्राम स्टोरीज़ में लक्षित सामग्री सांस्कृतिक रूप से गूंजने वाली कहानी और उत्पाद-केंद्रित जीवन शैली के क्षणों के माध्यम से हिस्पैनिक दर्शकों को शामिल करने के लिए डिज़ाइन की गई है। रेडियो और प्रदर्शन निष्पादन बाद में अभियान विंडो में लॉन्च होंगे।
यह कार्य जोज़ वांग के नेतृत्व में बहुसांस्कृतिक एजेंसी डिएस्टे के साथ साझेदारी में बनाया गया था, जिन्होंने पहले जेनेसिस मोटर अमेरिका के बहुसांस्कृतिक विपणन और कॉर्पोरेट ब्रांडिंग प्रयासों का नेतृत्व किया था। इस्तीफा दे दिया अप्रैल की शुरुआत में मोडस में मार्केटिंग के उपाध्यक्ष का पद लेने के लिए।
वैंग उत्पत्ति पद धारण किया लगभग चार वर्षों तक. वांग के नेतृत्व में, अफ्रीकी अमेरिकियों और हिस्पैनिक्स के लिए राष्ट्रीय ब्रांड जागरूकता ऑटोमेकर के लिए सर्वकालिक उच्च स्तर पर थी, जैसा कि जीएफके द्वारा मापा गया था।
पद भरा नहीं गया है और जेनेसिस के प्रवक्ता ने कहा कि ऑटोमेकर के पास इस समय भविष्य की कार्मिक योजनाओं के बारे में साझा करने के लिए विवरण नहीं है।
जेनेसिस मोटर अमेरिका के मुख्य विपणन अधिकारी एमी मैरेंटिक का कहना है कि संयुक्त राज्य अमेरिका में हिस्पैनिक समुदाय ब्रांड के लिए एक महत्वपूर्ण दर्शक वर्ग का प्रतिनिधित्व करता है।
मैरेंटिक ने एक विज्ञप्ति में कहा, “जेनेसिस में, खरीद और स्वामित्व के अनुभव को ग्राहकों की जरूरतों के अनुरूप बनाना हमारे आतिथ्य लोकाचार के मूल में है।” “स्पेनिश में एक विशिष्ट, सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक अभियान तैयार करने का उद्देश्य सम्मानित अतिथियों के रूप में हिस्पैनिक अमेरिकियों का हमारे ब्रांड में स्वागत करना है।”
