फीफा पारिस्थितिकी तंत्र में दर्जनों ब्रांडों के शामिल होने के साथ, डव मेन+केयर को लगता है कि इसने अव्यवस्था के बीच अपना रास्ता ढूंढ लिया है।अपनी त्वचा की देखभाल वैसे ही करें जैसे आप खेल की करते हैं“स्टेडियम स्तर की तीव्रता को प्रसारित करने वाला एक अभियान। बीबीडीओ द्वारा बनाए गए विज्ञापनों में “सेवन नेशन आर्मी,” व्हाइट स्ट्राइप्स का एरेना क्लासिक दिखाया गया है।
परिचित स्टेडियम मंत्रोच्चार, भरपूर बॉडी पेंट और भावनात्मक तीव्रता के साथ, लक्ष्य एक ऐसा मंच है जो प्रशंसक रीति-रिवाजों – बॉडी पेंट, लकी जर्सी, मैच-डे अंधविश्वास – को व्यवहार को संवारने और त्वचा की देखभाल से जोड़ता है। यूनिलीवर ब्रांड टिकट उपहारों से जुड़े सीमित-संस्करण वाले उत्पाद भी बेच रहा है, ऐसे समय में जब आईआरएल गेम्स में प्रवेश लगभग असंभव लगता है। ब्रांड मार्शॉन लिंच, ट्रिनिटी रोडमैन और जॉर्डन वुड्स सहित प्रभावशाली लोगों के एक बड़े दल के साथ भी काम कर रहा है, और कैनसस सिटी, न्यूयॉर्क और मियामी जैसे मेजबान शहरों में व्यापक “रिचुअल हाउस” गतिविधियां चला रहा है।
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डव मेन+केयर यूएस के प्रमुख जेक हिर्श कहते हैं, फ़ुटबॉल प्रशंसक इनमें से कई अनुष्ठानों से भरे हुए हैं, और लोग उन्हें बहुत गंभीरता से लेते हैं। वे कहते हैं, “वे पहचान की एक अंतर्निहित अभिव्यक्ति हैं, प्रामाणिकता से जुड़ी हुई हैं, और यह अभियान के माध्यम से आती है।”
कबूतर का प्रवेश बिंदु? किसी व्यक्ति के लिए भक्ति का वह स्तर कठिन होता है। “एक भावुक प्रशंसक होने के नाते आपकी त्वचा और आपके शरीर पर बहुत प्रभाव पड़ता है, और यह ताज़गी, आराम और त्वचा की देखभाल के इर्द-गिर्द डव मेन की कहानी के लिए एक अच्छा पुल है,” वह बताते हैं। दैनिक विपणन. प्रभावशाली लोगों की विविध टोली ऐसी सामग्री तैयार कर रही है जो न केवल खेल उत्साह, बल्कि त्वचा देखभाल ज्ञान पर आधारित है। डव मेन, जिसके बारे में कंपनी का दावा है कि वह नंबर 1 त्वचा विशेषज्ञ-अनुशंसित बॉडी वॉश ब्रांड है, उन प्रशंसकों की मदद करना चाहता है जो अपनी त्वचा को प्रशंसकों की कठोरता से बचा रहे हैं।
इस साल की शुरुआत में, यूनिलीवर ने एक प्रमुख विपणन धुरी की घोषणा की, जिसमें कहा गया कि अब वह सभी विज्ञापन खर्चों का 30% से बढ़ाकर 50% सोशल मीडिया पर समर्पित करेगा, और हिर्श का कहना है कि यह आदेश इस अभियान की वास्तुकला में बहुत अंतर्निहित है। सभी विपणन निवेश – पारंपरिक मीडिया, सामाजिक, प्रभावशाली, डिजिटल और घर से बाहर – का उद्देश्य “उपभोक्ताओं के लिए सुपर-आकर्षक पारिस्थितिकी तंत्र” को संतुलित करना है।
यदि यह काम करता है, तो वह साक्ष्य खुदरा क्षेत्र में दिखाई देगा, और ब्रांड बारीकी से देख रहा है कि क्या सीमित संस्करण वाले विश्व कप उत्पाद – स्ट्राइकर स्वैग, फ्रेश विक्ट्री और ऑल-स्टार कम्फर्ट जैसी खुशबू के साथ – शेल्फ पर “सकारात्मक व्यवधान” पैदा करते हैं, रोजमर्रा के रास्ते को इस तरह से काटते हैं जो आकस्मिक खरीदारों और समर्पित प्रशंसकों दोनों को प्रेरित करता है।
इससे मदद मिलती है कि इस श्रेणी में अभी भी विकास की काफी संभावनाएं हैं, पुरुषों की व्यक्तिगत देखभाल और सौंदर्य उत्पादों में रुचि बढ़ रही है जो उन्हें बेहतर दिखने और महसूस करने में मदद करते हैं। पुरुषों के सौंदर्य उत्पाद सीपीजी दुनिया में एक उज्ज्वल स्थान हैं, इस वर्ष अमेरिका में लगभग 7% की वृद्धि के साथ $7.1 बिलियन का कारोबार हुआ। और 59% पुरुष अब कहते हैं कि वे उम्र बढ़ने के बारे में चिंतित हैं, जो एनआईक्यू के अनुसार 2025 में 50% से अधिक है।
डव मेन के लिए, इसका मतलब है स्कोर करने की शुरुआत। हिर्श कहते हैं: “हमें लगता है कि प्रशंसकों की संख्या, व्यक्तित्व और त्वचा की देखभाल को एक अभियान में एक साथ लाने का यह एक अच्छा क्षण है।”
