“स्टैन्चियन पैड” बास्केटबॉल में सबसे उबाऊ शब्द हो सकता है, लेकिन स्टेट फ़ार्म सोचता है स्टेन – और उसके रोबोटिक होंठ – उसके क्लोज़-अप के लिए तैयार हैं। बीमा कंपनी, जिसके पास 18 वर्षों से एनबीए और डब्लूएनबीए क्षेत्र में स्टैंचियन पैड साइनेज का स्वामित्व है, ने अंततः इसे डब्लूएनबीए स्टार कैटलिन क्लार्क के साथ उन विज्ञापनों में जीवंत करने का निर्णय लिया है, जो एनबीए और डब्लूएनबीए सीज़न के शेष भाग में चलेंगे।
यह विचार तब जीवन में आया जब कंपनी एक भीड़-भाड़ वाली, स्वाभाविक रूप से कम-रुचि वाली श्रेणी से बाहर निकलने के नए तरीके खोजने के लिए संघर्ष कर रही थी। स्टेट फ़ार्म के विपणन प्रमुख एलिसन ग्रिफ़िन बताते हैं, “यह एक समान अवसर नहीं है।” दैनिक विपणन. “भले ही हम नंबर 1 बीमाकर्ता हैं, हम केवल पांचवें सबसे बड़े विज्ञापनदाता हैं।” बाहरी शेयरधारकों के बजाय पॉलिसीधारकों के स्वामित्व वाली एक पारस्परिक बीमा कंपनी के रूप में, “हम अपने खर्च के मामले में बहुत विवेकपूर्ण हैं और बाजार में हमारा उतना महत्व नहीं है। हमें कुछ नया करना होगा।”
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उस नवप्रवर्तन की शुरुआत एक संपत्ति को स्पष्ट रूप से छिपाने से हुई। स्टेट फ़ार्म का लोगो दो दशकों से उन डंडों पर है, जिसका अर्थ है कि यह हर आश्चर्यजनक डंक, हर भयानक हार के लिए मौजूद है। “हमने सोचा, ‘अब हम इस संपत्ति को हल्के में नहीं ले सकते।'”
इसलिए एजेंसी हाईडाइव, टीम के साथ काम कर रहा हूं
एनिमेटेड यह। स्टेन – एक तरह का बुद्धिमान व्यक्ति है, लेकिन ईमानदार भी है, हमेशा वहां रहता है और हमेशा देखता रहता है – ग्रिफिन को यह कहते हुए गर्व है कि वह एक वास्तविक रोबोट है, एआई निर्माण नहीं। और चरित्र में एक रणनीतिक रूपक अंतर्निहित है। वह कहती हैं, ”वहां स्टैंचियन पैड और हमारे एजेंटों का एक रूपक है।” “हमारे एजेंट देश भर में लोगों का समर्थन कर रहे हैं। मैकडॉनल्ड्स या स्टारबक्स की तुलना में अधिक स्टेट फार्म स्टोरफ्रंट हैं, और यह बहुत मायने रखता है कि वे अपने समुदायों का समर्थन कर रहे हैं।” जिस तरह स्टेन हूप का समर्थन करता है, तर्क यह है कि स्टेट फार्म अपने पॉलिसीधारकों का समर्थन करता है – और अमेरिकी एथलेटिक्स में एक हॉट प्रॉपर्टी बनने से बहुत पहले से ही उसने महिलाओं के खेल का समर्थन किया है।
ग्रिफ़िन अपने करियर की शुरुआत से ही क्लार्क के साथ काम कर रहे हैं, जब उनका परिवार अभी भी उनका प्रबंधन कर रहा था। और उन्हें इस बात पर गर्व है कि महिला बास्केटबॉल एनबीए प्रोग्रामिंग में भी विज्ञापन देने के लिए काफी शक्तिशाली शक्ति बन गई है। वह कहती हैं, “हमारा मानना है कि कैटलिन वह क्रॉसओवर प्रतिभा है जो एनबीए फाइनल तक पहुंच सकती है।” “यह पुरुषों के बास्केटबॉल का प्रमुख समय है।” यह स्पॉट शुक्रवार को WNBA सीज़न की शुरुआती रात में शुरू होगा और पूरे साल रैखिक, डिजिटल, सामाजिक, स्ट्रीमिंग और ऑनलाइन वीडियो पर चलेगा।
कुल मिलाकर, ग्रिफ़िन का कहना है कि वह स्टेट फ़ार्म को सामान्य तौर पर खेलों से मिलने वाले विज्ञापन खर्च पर रिटर्न से खुश है। “और बास्केटबॉल, विशेष रूप से महिला बास्केटबॉल सहित, संस्कृति, जुनून, प्रशंसकों और जुड़ाव के चौराहे पर है। हमारा ब्रांड ठीक यही चाहता है।”
