विज्ञापनदाताओं को अभियान लक्ष्यों को पूरा करने और प्रबंधित करने में मदद करने के लिए Google खोज, शॉपिंग और प्रदर्शन मैक्स अभियानों में जल्द ही कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई)-संचालित बोली और बजटिंग होगी।
कंपनी “जर्नी-अवेयर बिडिंग,” “स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन” और “डिमांड-लीड बजट पेसिंग” सहित सुविधाओं के लिए स्वचालित और अपडेट जोड़ रही है।
संयुक्त रूप से, इन परिवर्तनों का उद्देश्य उपभोक्ता व्यवहार में बदलावों पर तेजी से प्रतिक्रिया देना और एआई को उन अवसरों की पहचान करने में सक्षम बनाना है जो विज्ञापनदाताओं को नहीं दिख सकते हैं।
इस वर्ष की शुरुआत में सभी सर्च, शॉपिंग और परफॉर्मेंस मैक्स अभियानों के लिए अभियान का कुल बजट लॉन्च किया गया था, लेकिन उपभोक्ता मांग के साथ-साथ बजट में भी रोजाना बदलाव होता है। बजट प्रबंधन ऐतिहासिक रूप से एक मैन्युअल प्रक्रिया रही है।
“डिमांड-लेड पेसिंग” एक ऐसी सुविधा है जो वास्तविक समय की मांगों के आधार पर मीडिया पर खर्च की गई राशि को स्वचालित रूप से समायोजित करती है, जैसे कि अधिक अवसरों वाले दिनों में बजट बढ़ाना, और फिर कम मांग दिखाने वाले दिनों में बजट को दैनिक सीमा से अधिक किए बिना कम करना।
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बीटा में “यात्रा-जागरूक बोली” विज्ञापनदाताओं को गैर-बोली योग्य रूपांतरणों सहित, डेटा के माध्यम से उपभोक्ता इंटरनेट पर कैसे घूमता है, इसका अधिक अनुकूलन करने की अनुमति देता है। यह Google AI को बिक्री की ओर ले जाने वाली चीज़ों की पूरी तस्वीर देता है।
जबकि स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन और अभियान के कुल बजट ने 2025 में विज्ञापनदाताओं को अभियान की पहुंच बढ़ाने, मूल्य पर कब्जा करने और बजट प्रबंधित करने की अनुमति दी थी, लेकिन यह अब काम नहीं करेगा। स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन यह सुनिश्चित करने के लिए “विज्ञापन खर्च सहनशीलता पर रिटर्न” का उपयोग करता है कि अभियान लागत कवरेज या व्यावसायिक लक्ष्यों के लिए न्यूनतम आरओएएस लक्ष्यों को पूरा करते हैं।
लचीले बजट के साथ बेहतर बोली-प्रक्रिया रणनीतियों को जोड़कर, विज्ञापनदाता मैन्युअल भारी काम के बिना उच्च-मूल्य के अवसरों का लाभ उठा सकते हैं।
बोली-प्रक्रिया रणनीतियाँ बदलती परिस्थितियों के अनुकूल रहनी चाहिए। पिछले वर्ष के दौरान, Google ने अपनी खोज और शॉपिंग बोली रणनीतियों में 20 से अधिक संवर्द्धन लागू किए हैं।
विज्ञापनदाता अब लक्ष्य सीपीए के साथ खोज विज्ञापन अभियानों के लिए बीटा में जर्नी-अवेयर बिडिंग का उपयोग कर सकते हैं, जिससे Google AI लीड-टू-सेल्स प्रक्रिया के साथ बोली योग्य और गैर-बोली योग्य दोनों रूपांतरण लक्ष्यों से सीखने में सक्षम हो जाएगा।
यह अभियान के सभी चरणों के आधार पर क्या काम करेगा, इसकी भविष्यवाणी करके प्रदर्शन को बेहतर बनाने में मदद करता है।
Google के अनुसार, स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन का उपयोग करने वाले खोज अभियानों में औसतन 27% अधिक अद्वितीय रूपांतरित उपयोगकर्ता दिखाई देते हैं। यह टूल जल्द ही विज्ञापनदाताओं को परफॉर्मेंस मैक्स और शॉपिंग अभियानों के माध्यम से नए उपभोक्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देगा। परफॉर्मेंस मैक्स के लिए स्मार्ट बिडिंग एक्सप्लोरेशन, जो फिलहाल बीटा में है, कुछ हफ्तों में परफॉर्मेंस मैक्स और शॉपिंग कैंपेन में उपलब्ध हो जाएगा।
