एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, उच्च इकाई सहभागिता दर, वीडियो प्ले दर और वीडियो पूर्णता दर के साथ, मोबाइल बैनर विज्ञापनों का प्रदर्शन Q4 में दोगुना हो गया। अंतरालीय विज्ञापन इकाइयों पर सहभागिता दरें भी 2.5% से बढ़कर 3.4% हो गईं, जबकि विस्तार योग्य बैनरों के लिए विज्ञापन विस्तार दरें 0.66% पर अपरिवर्तित रहीं।
Q4, 2014 के लिए सेल्ट्रा की नवीनतम मोबाइल डिस्प्ले विज्ञापन प्रदर्शन रिपोर्ट का डेटा, 2014 की चौथी तिमाही के दौरान सेल्ट्रा प्लेटफॉर्म पर शुरू, समाप्त और चलने वाले विज्ञापनों को मापता है। विज्ञापन न्यूनतम 100,000 इंप्रेशन वाले अभियानों का हिस्सा थे, प्रत्येक विज्ञापन न्यूनतम 50,000 इंप्रेशन पर चल रहा था। घटनाओं की ट्रैकिंग के बिना सभी विज्ञापनों को नमूने से बाहर रखा गया है।
डेटा से पता चलता है कि बैनर और इंटरस्टिशियल प्रारूप के लिए इंप्रेशन के शेयर लगातार बढ़ रहे हैं। बैनर इंप्रेशन अब सभी अनुरोधित इंप्रेशन के एक चौथाई से अधिक का प्रतिनिधित्व करते हैं। चूँकि Q4 में छुट्टियों की खरीदारी का मौसम शामिल है, इसलिए इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि खुदरा सभी त्रैमासिक अनुरोधित छापों के 20% से अधिक का प्रतिनिधित्व करता है।
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1.06% विज्ञापन विस्तार दर के साथ रिटेल वर्टिकल ने Q4 में सबसे अच्छा प्रदर्शन किया। यात्रा खंड में परोसे जाने वाले विस्तार योग्य बैनरों के लिए उच्चतम इकाई सहभागिता दर 23.9% और प्रौद्योगिकी खंड में 20.9% रही।
खाद्य एवं पेय पदार्थ, 20.1 सेकंड में, एक विस्तारित इकाई में बिताया गया सबसे लंबा समय था। ऑटोमोटिव और एंटरटेनमेंट वर्टिकल में उपयोगकर्ता द्वारा शुरू किए गए वीडियो के लिए उच्चतम वीडियो प्ले दर 17.7% है। उच्चतम वीडियो पूर्णता दर मनोरंजन और प्रौद्योगिकी वर्टिकल में मापी गई, दोनों बैनर प्रारूप में 70% से ऊपर थी।
स्मार्ट वीडियो विज्ञापन प्रारूपों में विस्तार दर 75% बढ़ी। जबकि मानक विस्तार योग्य बैनरों के लिए जुड़ाव दर 35% गिर गई, स्मार्ट वीडियो प्रारूपों पर यह 30% बढ़ गई।
ऑटो-प्ले वीडियो की लोकप्रियता लगातार बढ़ रही है, Q4 क्रिएटिव विज्ञापन इकाइयों में 75% वीडियो ऑटो-प्ले पर सेट हैं। मानक विस्तार योग्य बैनर विज्ञापनों में वीडियो पूर्णता दर 59% है, जो स्मार्ट वीडियो विस्तार योग्य बैनर विज्ञापनों में बढ़कर 71% हो गई है।
प्लेटफ़ॉर्म के लिए कुल अनुरोधित विज्ञापन इंप्रेशन में iOS 53% के साथ शीर्ष पर है, इसके बाद Android 44% के साथ और अन्य 3% के साथ दूसरे स्थान पर है। स्मार्टफोन ने 87% हिस्सा लिया और टैबलेट ने शेष हिस्सा लिया। वेब ब्राउज़र में 39% की तुलना में लगभग 61% ऐप्स में सेवा प्रदान की गई।
स्थान-आधारित विज्ञापनों के लिए ध्यान देने योग्य एक बात यह है कि स्थान सुविधाओं वाले विज्ञापनों के लिए जुड़ाव 2014 की चौथी तिमाही में 25.7% पर पहुंच गया।
