विज्ञापनदाताओं के पास जल्द ही टिकटॉक ऐप में खोज करने पर दिखाई देने वाली जैविक सामग्री के साथ विज्ञापन लगाने का विकल्प होगा, लेकिन इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि खोज विज्ञापन टॉगल को सक्षम करने से टिकटॉक खोज परिणाम पृष्ठ पर विज्ञापन दिखाए जाएंगे।
कंपनी ने कहा कि कई कारक इस पर प्रभाव डाल सकते हैं कि विज्ञापन परोसा जाए या नहीं।
खोज विज्ञापन टॉगल करें है टिकटॉक विज्ञापन प्रबंधक में एक सुविधा जो ब्रांडों को टिकटॉक खोज परिणामों में विज्ञापन पेश करने की अनुमति देती है। प्रासंगिक उपयोगकर्ता प्रश्नों के ऑर्गेनिक खोज परिणामों के साथ विज्ञापन पेश करने के लिए विज्ञापनदाता के मौजूदा इन-फ़ीड विज्ञापन क्रिएटिव पर निर्भर करता है।
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प्रदर्शन एजेंसी टीनुइटी के शोध उपाध्यक्ष एंडी टेलर ने कहा, “टिकटॉक पर सर्च में एक सार्थक विज्ञापन उत्पाद बनने की प्रबल क्षमता है।” मूल रूप से सभी वीडियो और छवियों के कारण, जो साइट पर बार-बार आने वाले लोगों के लिए बहुत ही उत्तेजक और मूल्यवान हैं।
टिकटॉक ने मंगलवार को अपने ब्लॉग पर इस कदम की घोषणा की। जब उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन पर क्लिक करते हैं तो वे खोज परिणामों को फ़ीड-जैसे प्रारूप में देखने के लिए स्क्रॉल कर सकते हैं।
विचार की पहुंच का विस्तार करना है उच्च-इरादे वाले उपयोगकर्ताओं के लिए अभियान, जो व्यवसाय से लेकर आनंद, जुड़ाव बढ़ाने और संभावित राजस्व तक, प्रासंगिक जानकारी खोजते हैं।
विज्ञापन हैं विज्ञापनदाता की मौजूदा विज्ञापन सामग्री का उपयोग करके स्वचालित रूप से बनाया गया और जैविक खोज परिणामों के साथ प्रासंगिक उपयोगकर्ता प्रश्नों के विरुद्ध प्रस्तुत किया गया।
“प्रायोजित” विज्ञापन सामग्री को लेबल किया गया है और यह प्रासंगिकता, उपयोगकर्ता के इरादे – खोज क्वेरी के आधार पर – और अन्य उपयोगकर्ता व्यवहार से व्यापक सीख के आधार पर परिणाम पृष्ठ पर अलग-अलग स्थानों पर काम करेगा।
विज्ञापनदाताओं के पास “नकारात्मक कीवर्ड” जैसे विकल्पों के माध्यम से टिकटॉक पर विज्ञापन प्लेसमेंट का नियंत्रण होगा, जो विज्ञापनों को उन पोस्ट के पास प्रदर्शित होने से रोक सकता है जो उनके ब्रांड के संदेश के साथ संरेखित नहीं होते हैं। नकारात्मक कीवर्ड आमतौर पर प्रदर्शन को प्रबंधित करने और ब्रांड सुरक्षा और अनुकूलन के लिए उपयोग किया जाता है।
टिकटॉक एक ऐसा विज्ञापन व्यवसाय बनाने की कोशिश कर रहा है जो सभी विपणक को पसंद आए। अमेरिका के नेटिवएक्स जीएम और टिकटॉक की मूल कंपनी बाइटडांस के पूर्व कार्यकारी यिकाई ली ने एक ईमेल में कहा कि टिकटोकेखोजविज्ञापन सामग्री की आवश्यकता होगी, और विज्ञापन विकल्प के सफल होने के लिए पारिस्थितिकी तंत्र को पूरी तरह से स्थापित करने की आवश्यकता होगी। नेटिवएक्स एक पूर्ण-सेवा प्रदर्शन एजेंसी और टिकटॉक भागीदार है।
टिकटॉक के आंतरिक डेटा से यह पता चलता है खोज विज्ञापनों से आने वाले अधिक कुशल रूपांतरणों के परिणामस्वरूप, खोज विज्ञापन टॉगल का उपयोग करने वाले 70% विज्ञापन समूह दूसरों की तुलना में अधिक कुशल प्रदर्शन देखते हैं।
विज्ञापन को खोज परिणामों में प्रदर्शित करने में सक्षम बनाने वाले कारक अलग-अलग होते हैं। टॉगल को सक्षम करने से विज्ञापन को खोज प्लेसमेंट के लिए विचार किया जा सकता है। टिकटॉक खोज विज्ञापन वितरण प्रणाली किसी विशिष्ट खोज क्वेरी के लिए विज्ञापन का निर्धारण करने से पहले कई कारकों को ध्यान में रखती है, जैसे खोज क्वेरी के लिए विज्ञापन प्रासंगिकता, मेटाडेटा, बजट, प्रतिस्पर्धा और बहुत कुछ।
टिकटॉक विज्ञापन प्रबंधक रिपोर्टिंग विपणक को लागत, इंप्रेशन और अधिक सहित खोज विज्ञापनों के विशिष्ट मेट्रिक्स के अलावा खोज शब्दों में अंतर्दृष्टि प्रदान करेगी।
