हाल ही में गूगल ग्लास को लेकर मचे हो-हल्ला के बीच, क्या यह बहुत अच्छा नहीं है जब एक पूरी तरह से नई तकनीक सामने आती है और एक विपणक अपने ब्रांड के वादे को मजबूत करने के लिए उपयोग करने के लिए पर्याप्त स्मार्ट होता है, जबकि एक ही समय में कला और प्रौद्योगिकी की सुर्खियां बटोरता है? इसका उदाहरण: JWT सिंगापुर की नई नेस्ले किट कैट ब्रेक आर्ट रचनात्मक तकनीक।
अब तक, हम किट कैट के उपभोक्ताओं से किए गए वर्षों पुराने “गिम्मे अ ब्रेक” वादे से बहुत अधिक परिचित हो चुके हैं। लेकिन रचनात्मक प्रौद्योगिकी के एक मोड़ के साथ, नेस्ले छात्रों को ऐसे हेडसेट प्रदान कर रही है जो किट कैट बार खाते समय उनके मस्तिष्क की तरंगों को ट्रैक करते हैं, जो तब कला का एक अनूठा नमूना उत्पन्न करता है जो उनके “मन की स्थिति” को दर्शाता है।
“ब्रेक आर्ट बाय किट कैट” अभियान, जो सात सप्ताह की अवधि में सिंगापुर भर के परिसरों की यात्रा का अनुभव है, एक ईईजी न्यूरोबैंड को जोड़ता है, जो विश्राम के स्तर को मापता है, और एक विशेष सॉफ्टवेयर प्रोग्राम जो प्रत्येक व्यक्ति की मस्तिष्क गतिविधि से कला उत्पन्न करता है। जेडब्ल्यूटी के अनुसार, जो छात्र “ब्रेन बूथ” में प्रवेश करते हैं, उन्हें यह देखने को मिलता है कि किट कैट का सेवन करने के बाद उनके मस्तिष्क में क्या होता है और वे अपने दिमाग से बनाई गई कला का एक व्यक्तिगत टुकड़ा घर ले जाते हैं। उन्हें उनकी व्यक्तिगत कृतियों वाला एक कैनवास टोट या बैज भी मिलता है।
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मीडिया के नजरिए से, यह अभियान निश्चित रूप से फेसबुक तक फैला हुआ है। किट कैट एसजी फेसबुक पेज के लिए फेसबुक ऐप वस्तुतः लोगों के टाइमलाइन ब्रेक पर मुस्कान लाता है, जहां किट कैट स्माइल मेकर एक व्यक्ति की मुस्कान को मापता है और उपभोक्ताओं को घर पर अपना खुद का ब्रेक आर्ट बनाने की अनुमति देता है। उपभोक्ता स्माइल चैलेंज के माध्यम से अपने दोस्तों को अपने वेबकैम का उपयोग करके “मुस्कुराने” की चुनौती भी दे सकते हैं।
जो लोग अपनी ब्रेक आर्ट को अपनी फेसबुक टाइमलाइन पर साझा करते हैं या किट कैट स्माइल मेकर या स्माइल चैलेंज में भाग लेते हैं, वे किट कैट डॉलर कमाते हैं, जिसे वे कूल ब्रेक स्वैग के लिए भुना सकते हैं।
वर्षों पुरानी टैगलाइन लेना और उसे इस तरह नया जीवन देना न केवल अभिनव है – यह लोगों को याद दिलाता है कि चॉकलेट के लिए ब्रेक लेना वास्तव में एक भावनात्मक स्थिति है जिसे अब बिल्कुल नए तरीके से वर्णित किया जा सकता है। इस अभियान के लिए एक अंक प्राप्त करें.
