वैश्विक विज्ञापन खर्च 2023 में 4.4% बढ़कर 963.5 बिलियन डॉलर और 2024 में 8.2% बढ़कर 1 ट्रिलियन डॉलर से अधिक होने की राह पर है – लेकिन केवल पांच कंपनियां इस भार को वहन करेंगी।
विज्ञापन और विपणन पर जानकारी के डेटाबेस, वर्ल्ड एडवरटाइजिंग रिसर्च सेंटर (डब्ल्यूएआरसी) के अनुसार, 2024 पहला वर्ष होगा जब व्यय ट्रिलियन-डॉलर के आंकड़े को पार करेगा।
गुरुवार को जारी विश्लेषण, दुनिया भर के 100 बाजारों में मीडिया मालिकों, उद्योग निकायों, विज्ञापन एजेंसियों और अनुसंधान संगठनों के WARC के सर्वेक्षण के डेटा को 40 सबसे बड़े मीडिया मालिकों के विज्ञापन राजस्व डेटा के साथ जोड़ता है ताकि विज्ञापन व्यापार की पूरी तस्वीर पेश की जा सके।
WARC में डेटा, इंटेलिजेंस और पूर्वानुमान के निदेशक जेम्स मैकडॉनल्ड्स ने कहा, “उच्च ब्याज दरें, बढ़ती मुद्रास्फीति, सैन्य संघर्ष और प्राकृतिक आपदाओं ने पिछले 12 महीनों में एक कड़वी कॉकटेल बना दी है, लेकिन नवीनतम कमाई के मौसम से पता चलता है कि विज्ञापन बाजार ने इस उथल-पुथल को झेल लिया है और अब एक कोने में बदल गया है।”
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उन्होंने कहा कि नए मापों से पता चलता है कि कैसे सिर्फ पांच कंपनियों की किस्मत उद्योग की संभावनाओं पर बड़ा असर डालती है, और ये कंपनियां आने वाले महीनों में बड़े पैमाने पर लाभ दर्ज करने की राह पर हैं।
पांच कंपनियां अलीबाबा, अल्फाबेट, अमेज़ॅन, बाइटडांस और मेटा हैं। साथ में, वे वैश्विक विज्ञापन निवेश का आधे से अधिक – 50.7% – आकर्षित करते हैं और 2024 में उनकी हिस्सेदारी बढ़कर 51.9% होने का अनुमान है।
इस समूह के बीच विज्ञापन राजस्व 2023 में 9.1% बढ़ने की उम्मीद है, जबकि अन्य सभी मीडिया मालिकों के बीच विज्ञापन राजस्व संयुक्त रूप से स्थिर रहेगा। 2024 में इस समूह के विज्ञापन राजस्व में 10.7% की वृद्धि होने की उम्मीद है।
WARC का अनुमान है कि वित्तीय सेवाएँ, प्रौद्योगिकी और इलेक्ट्रॉनिक्स, और फार्मा और हेल्थकेयर अगले साल सबसे तेजी से बढ़ने वाले क्षेत्र बनने जा रहे हैं, राजनीतिक विज्ञापन खर्च कम से कम $15.5 बिलियन तक पहुँच जाएगा।
Google की मूल कंपनी अल्फाबेट के पांच मूवर्स में से एक के रूप में अग्रणी होने के साथ, खोज 2024 में $229.2 बिलियन तक पहुंचने की राह पर है – जो उस समय के सभी विज्ञापन खर्च के 22.0% के बराबर है।
2024 में खोज बाजार में 83.1% हिस्सेदारी के साथ Google प्रमुख खिलाड़ी बना रहेगा – जो 2023 में 82.6% से अधिक है और विज्ञापन राजस्व में $190.5 बिलियन के बराबर है।
चीन के Baidu के विज्ञापन राजस्व में मामूली वृद्धि होगी, लेकिन अगले साल इसकी हिस्सेदारी घटकर 6.5% रह जाएगी, जबकि अगले साल राजस्व बढ़कर 13.6 बिलियन डॉलर होने के बावजूद खोज बाजार में बिंग की हिस्सेदारी 6% रहने की उम्मीद है।
रिटेल मीडिया सबसे तेजी से बढ़ने वाले विज्ञापन चैनलों में से एक बन जाएगा। अनुमान है कि इस साल खर्च 10.2% और अगले साल 10.5% बढ़कर कुल 141.7 अरब डॉलर हो जाएगा – जो कुल खर्च का 13.6% है। अमेज़ॅन अगले साल सभी खुदरा-मीडिया खर्च में 37.2% की अपेक्षित हिस्सेदारी के साथ इस क्षेत्र पर हावी हो जाएगा, जो $52.7 बिलियन के बराबर होगा। अलीबाबा, अमेज़ॅन का चीनी प्रतिद्वंद्वी, पिंडौडौ से हार रहा है – अगले साल वैश्विक खुदरा मीडिया खर्च का 14.4%, इसके बाद JD.com 9.9% और मीटौन 3.7% पर है।
अनुमान है कि सोशल मीडिया सबसे तेजी से बढ़ने वाला माध्यम बन जाएगा, जिसका खर्च अगले साल बढ़कर 227.2 अरब डॉलर हो जाएगा, जो कुल खर्च का 21.8% है।
मेटा – जो इंस्टाग्राम, फेसबुक और व्हाट्सएप का मालिक है – सोशल मीडिया बाजार के 64.4% को नियंत्रित करेगा, अगले साल 146.3 बिलियन डॉलर के अनुमानित विज्ञापन राजस्व के साथ।
टिकटॉक के मालिक बाइटडांस इस प्रकार हैं, 2024 में अनुमानित विज्ञापन राजस्व $39.9 बिलियन है, जो 17.6% हिस्सेदारी के बराबर है, जो मेटा से लगभग 3.5 गुना छोटा है।
कनेक्टेड टेलीविजन (सीटीवी) के भी इस साल 11.4% और अगले साल 12.1% – 33 अरब डॉलर तक बढ़ने का अनुमान है। WARC के अनुसार, CTV मीडिया मालिक सोशल जैसे डिजिटल चैनलों से खर्च का हिस्सा जीतने या खुदरा मीडिया जैसे नए बजट तक पहुंचने के बजाय ज्यादातर मौजूदा टीवी बजट के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
सीटीवी पर बढ़ा हुआ खर्च इस साल लीनियर टीवी (-5.4%) पर घटते खर्च की भरपाई करने के लिए पर्याप्त नहीं होगा, हालांकि राजनीतिक और खेल आयोजनों से 2024 में लीनियर टीवी खर्च में 3.5% की बढ़ोतरी होगी। लीनियर टीवी अभी भी दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा विज्ञापन माध्यम है, जिसकी अपेक्षित हिस्सेदारी 15.6% है, जो 2024 में विज्ञापनदाता के 163.0 बिलियन डॉलर के खर्च के बराबर है।
आउटडोर में 7.3% की वृद्धि होगी, सिनेमा में 5.2% की वृद्धि होगी; और ऑडियो, 3.3% – सभी बढ़ रहे हैं, हालांकि प्रकाशन मीडिया में 1.9% की हानि होने की उम्मीद है, जिसमें समाचार ब्रांडों के लिए 1.6% की गिरावट और पत्रिका ब्रांडों के लिए 2.5% की गिरावट शामिल है।
