जबकि फीफा के कई अभियानों में फुटबॉल के सबसे पहचाने जाने वाले चेहरे शामिल हैं, न्यूयॉर्क लाइफ पूरी तरह से अलग दिशा में जा रही है। “सहायताअमेरिकी पुरुष राष्ट्रीय टीम में न केवल तीन खिलाड़ी – टायलर एडम्स, टिम रीम और मैट टर्नर – बल्कि ये तिकड़ी अपनी सफलता का श्रेय उन सभी लोगों को देती है।
दस्तावेज़-श्रृंखला में कई कोचों, सलाहकारों, पूर्व टीम साथियों और परिवार के सदस्यों पर प्रकाश डाला गया है जिन्होंने उन पर पहले ही विश्वास कर लिया था और इस साल के टूर्नामेंट के लिए उनके रास्ते को आकार देने में मदद की थी। फ़ुटेज में टीम के कप्तान रीम का सेंट लुइस गोदाम का दोबारा दौरा करना, जहां उन्होंने बुनियादी बातें सीखीं, शामिल हैं टर्नर का वॉक-ऑन गोलकीपर से अंतरराष्ट्रीय स्टार तक का सफर, एक सहयोगी शुरुआती कोच की बदौलत।
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न्यूयॉर्क लाइफ में अधिग्रहण, ग्राहक और प्रायोजन प्रमुख लिसा थॉमसन का कहना है कि अभियान का एक महत्वपूर्ण घटक सामुदायिक कार्यक्रम और क्लीनिक हैं जो सभी स्तरों पर फुटबॉल के विकास का समर्थन करते हैं। कंपनी न्यूयॉर्क लाइफ फाउंडेशन की कोचिंग द फ्यूचर पहल में तीन वर्षों में 15 मिलियन डॉलर के निवेश के साथ उस प्रतिबद्धता का समर्थन कर रही है, जो अगली पीढ़ी के प्रशिक्षकों और सलाहकारों को प्रोत्साहित करने के लिए काम करती है। थॉमसन कहते हैं, “हम वास्तव में अपना पैसा वहीं लगाना चाहते हैं जहां हमारा मुंह है।”
वह बताती है दैनिक विपणन
यह प्रयास “एक साथ अधिक शक्तिशाली” प्रयास का भी समर्थन करता है, जिसका उपयोग कंपनी ने पिछले साल के अंत में अपने ब्रांड को फिर से लॉन्च करने के लिए किया था। वह कहती हैं, “खेल का रूपक यहां इतनी प्रमुखता से बोलता है” कि पुरुष और महिला फुटबॉल दोनों के साथ इसकी साझेदारी का उपयोग करना बिल्कुल सही लगा। “हम जानते थे कि एक ब्रांड के रूप में हमारे लिए क्या सार्थक है, और इनमें से कुछ प्रामाणिक कहानियों के बारे में बात करने का यह एक शानदार तरीका होगा।” और खेलों पर दिए जा रहे ध्यान को देखते हुए, “यह प्रामाणिक कहानी कहने के लिए एक महान क्षण था।”
उनका मानना है कि इस प्रयास में कोई भी खिलाड़ी घरेलू नाम नहीं है, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। “संस्कृति के साथ जो हो रहा है उसका हिस्सा बनने और विशेष रूप से सोशल मीडिया पर मानवीय कहानियों में रुचि रखने के लिए आपको फ़ुटबॉल प्रशंसक होने की ज़रूरत नहीं है।” थॉमसन इस दृष्टिकोण की तुलना ओलंपिक से करते हैं, जहां बहुत कम लोग जानते हैं कि व्यक्तिगत स्केटर्स, कर्लर या बोबस्लेडर कौन हैं, “फिर भी सोशल मीडिया पर जो चीजें हो रही थीं, वे इन एथलीटों के जीवन के बारे में बहुत दिलचस्प कहानियां थीं।”
चूंकि कंपनी का लक्ष्य युवा परिवार हैं, इसलिए सोशल मीडिया मुख्य भूमिका है। “जब लोग स्क्रॉल कर रहे होते हैं और मनोरंजन के मूड में होते हैं, किसी ऐसी चीज़ की तलाश में होते हैं जो जानकारी से थोड़ा अधिक हो, तो यही उन्हें पकड़ने की जगह होती है।”
थॉमसन स्वीकार करते हैं कि फीफा टूर्नामेंट के बारे में बहुत सारी अज्ञात बातें हैं, जिनमें यह भी शामिल है कि कितने अमेरिकी उपभोक्ता इस पर ध्यान देंगे। लेकिन यह अभियान, जो पूरी तरह से इन-हाउस बनाया गया था और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए इंजीनियर किया गया था, इसका उद्देश्य कभी भी केवल विश्व कप का प्रयास नहीं था। वह कहती हैं, “सभी ने माना कि हां, विश्व कप एक महान सांस्कृतिक क्षण होगा, लेकिन यह सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक तरीके से हमारे ब्रांड का विस्तार भी है।” “ये महान कहानियाँ हैं। हम उन्हें क्यों नहीं बताएंगे?”
